Definition
Søgetermsrapporten i Google Ads viser de faktiske søgninger, der udløste jeres annoncer, i modsætning til de søgeord, I byder på. En del af termerne skjules af hensyn til privatliv.
Også kaldet: Søgetermsrapport, Search terms report, SøgetermerFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Forskellen på søgeord og søgetermer
Søgeord er det, I byder på. Søgetermer er det, brugeren faktisk skrev. Med moderne matchtyper er afstanden mellem de to ofte stor, og rapporten er det eneste sted, man ser den.
Den ligger under Søgeord i Google Ads. Sæt en periode på mindst en måned, ellers er datagrundlaget for tyndt til at handle på.
Hvad Google ikke viser
En del af søgetermerne er udeladt. Google skjuler dem, der er foretaget af for få personer, af hensyn til privatliv. I praksis betyder det, at en betydelig andel af forbruget kan ligge i en pulje uden navn — særligt på konti med bredt match.
Det ændrer, hvordan rapporten skal bruges. Den er stadig brugbar til at finde mønstre og til at luge ud, men den kan ikke længere bruges som fuldt regnskab for, hvad hver krone gik til. Er den skjulte andel stor, er det i sig selv et argument for strammere matchtyper.
Sådan bruger man den i praksis
Kør den igennem en gang om ugen i starten. Sortér efter forbrug, ikke efter klik, og se på de termer, der har brugt penge uden at konvertere. De bliver til negative søgeord.
Sortér derefter efter konverteringer, og se på de termer, der klarer sig godt uden at være egne søgeord. De skal ind som egne søgeord, hvor I kan styre bud og annoncetekst.
Hold øje med brandsøgninger, der lister sig ind i generiske kampagner. De pynter på tallene og skjuler, hvor dårligt den generiske trafik reelt klarer sig.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor kan jeg ikke se alle søgetermer?
Google udelader termer med for lav volumen af privatlivshensyn. Andelen varierer, men er størst på konti med bredt match og lav volumen.
Hvor ofte bør jeg gennemgå rapporten?
Ugentligt de første måneder på en ny konto eller kampagne, derefter hver anden uge. Efter større ændringer i matchtyper eller bud: med det samme.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet