Definition
Match types (matchtyper) bestemmer, hvor tæt en brugers søgning skal matche dit keyword, før din annonce vises: broad match (bredest), phrase match (mellem) og exact match (snævrest).
Også kaldet: Match types, Matchtyper, Keyword matchingFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Bredde mod kontrol
Broad match rammer bredest (også synonymer og relaterede søgninger) og giver algoritmen mest at arbejde med, men kræver stramme negative keywords for ikke at spilde. Exact match rammer snævrest og giver mest kontrol. Phrase match ligger imellem.
Med moderne smart bidding kan broad match fungere overraskende godt, fordi budgivningen kan læse konteksten og byde derefter. Men kun med rene konverteringssignaler og en disciplineret negativliste. Uden dem bliver broad en dyr affære. Valget af matchtype hænger derfor tæt sammen med kvaliteten af dit tracking.
Ofte stillede spørgsmål
Er broad match farligt?
Ikke i sig selv. Med rene konverteringssignaler, smart bidding og en disciplineret negativliste kan broad match performe godt og finde søgninger, du ikke selv havde tænkt på. Uden de forudsætninger spilder det budget.
Hvilken matchtype bør jeg bruge?
Det afhænger af dit tracking og din kontrolgrad. Exact giver mest kontrol; broad giver mest rækkevidde med smart bidding. Mange konti bruger en kombination og styrer bredden med negative keywords.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet