Hvad er search term insights?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Search term insights (søgetermer) er rapporten over de faktiske søgeord, brugere indtastede, da dine annoncer blev vist — i modsætning til de keywords, du har valgt at byde på.
Også kaldet: Search Term Insights, Søgetermer, Search Terms Report
Sådan virker det
Search term insights viser de faktiske søgninger, dine annoncer (også i Performance Max) blev vist på. Det afslører, hvor budgettet spildes på irrelevante søgninger — som så kan skæres fra med negative keywords — og hvilke vindere der bør dyrkes.
01Forskellen på hvad du byder på og hvad du vises på
Du byder på keywords, men Google matcher dig på faktiske søgninger — og de to er sjældent identiske, især med broad match og i Performance Max. Søgetermer afslører sandheden: hvilke søgninger, der reelt drev budgettet, hvilke der spildte det, og hvilke uventede vindere der er værd at dyrke.
Rapporten er grundlaget for løbende optimering: irrelevante søgninger skæres fra med negative keywords, mens stærke søgninger kan få mere plads. I PMax er indblikket mere begrænset, men insights giver stadig nok til at fodre kampagnen med negative signaler, hvor den spilder.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad bruger jeg søgetermer til?+
Til at se, hvilke faktiske søgninger dine annoncer blev vist på, skære irrelevant spild fra med negative keywords, og finde uventede vindere at dyrke. Det er en af de vigtigste løbende optimeringsopgaver i søgeannoncering.
Kan jeg se søgetermer i Performance Max?+
Delvist. PMax giver mere begrænset indblik end søgekampagner, men search term insights viser nok til at identificere spild og fodre kampagnen med negative signaler, hvor den kører på irrelevante søgninger.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er negative keywords?
Negative keywords er søgeord, du udelukker fra dine kampagner, så dine annoncer ikke vises på søgninger, der indeholder dem.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er match types?
Match types (matchtyper) bestemmer, hvor tæt en brugers søgning skal matche dit keyword, før din annonce vises: broad match (bredest), phrase match (mellem) og exact match (snævrest).
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps — styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →