Hvad er negative keywords?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Negative keywords er søgeord, du udelukker fra dine kampagner, så dine annoncer ikke vises på søgninger, der indeholder dem.
Også kaldet: Negative keywords, Negative søgeord, Udelukkende søgeord
Sådan virker det
Negative keywords fortæller Google, hvilke søgninger du IKKE vil vises på. De filtrerer irrelevant trafik fra, så budgettet ikke brænder på søgninger, der aldrig konverterer — et af de billigste og mest oversete håndtag i søgeannoncering.
01At stoppe spild er lige så vigtigt som at byde
Uden negative keywords brænder budgettet på søgninger, der aldrig konverterer — “gratis”, “brugt”, “reparation”, konkurrentnavne eller søgninger med en helt anden intention end at købe. Negative keywords filtrerer den trafik fra, så pengene går til søgninger, der reelt kan blive til salg.
De er særligt vigtige med broad match og i Performance Max, hvor Google matcher bredt. En veldrevet konto har en levende, løbende opdateret negativliste, bygget ud fra søgetermer — det er en af de billigste måder at forbedre både CPA og relevans på.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor er negative keywords vigtige?+
Fordi de stopper budgettet fra at brænde på irrelevante søgninger, der aldrig konverterer. Det forbedrer CPA og relevans direkte — og er særligt kritisk med broad match og i Performance Max, hvor Google matcher bredt.
Hvordan finder jeg negative keywords?+
I søgetermer-rapporten: gennemgå de faktiske søgninger, dine annoncer blev vist på, og udeluk dem, der er irrelevante eller har forkert købsintention. Det er en løbende opgave, ikke en engangsindsats.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er search term insights?
Search term insights (søgetermer) er rapporten over de faktiske søgeord, brugere indtastede, da dine annoncer blev vist — i modsætning til de keywords, du har valgt at byde på.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er match types?
Match types (matchtyper) bestemmer, hvor tæt en brugers søgning skal matche dit keyword, før din annonce vises: broad match (bredest), phrase match (mellem) og exact match (snævrest).
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Quality Score?
Quality Score er en vurdering fra 1 til 10, som Google giver dine keywords ud fra tre faktorer: forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →