Hvad er Performance Max (PMax)?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 4 min.
Definition
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps — styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Også kaldet: Performance Max, PMax, P-Max
Sådan virker det
Performance Max er én kampagne, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail — styret af algoritmen. Det er effektivt, men uigennemsigtigt, så kontrollen skal bygges ind udefra via feed, custom labels og brand-exclusions.
01Kraft mod kontrol
PMax er effektiv, fordi den lader Google finde konverteringer på tværs af alle placeringer på én gang. Men den er også en sort boks: du ser ikke direkte, hvor pengene går hen, og den kaster gerne budget efter brand-søgninger og bestsellere, du alligevel havde fået.
Derfor bygger vi kontrol ind udefra: opdeling efter margin via custom labels, brand-exclusions så PMax ikke tager æren for brand-søgninger, og profit-signal via dækningsbidrag som konverteringsværdi. Uden den ramme optimerer PMax hurtigt mod det forkerte.
02Feed og signal styrer PMax
For e-commerce er produktfeedet halvdelen af PMax — titler, produkttype og billeder afgør, hvilke søgninger du matcher. Feed-only PMax (uden billed- og tekst-assets) giver en renere, mere Shopping-lignende adfærd, når du vil have kontrol over sortimentet frem for brede placeringer.
Ofte stillede spørgsmål
Bør jeg ekskludere brand-søgninger fra Performance Max?+
Oftest ja. Ellers tager PMax æren for folk, der allerede søgte på jer, og du kan ikke se den reelle, inkrementelle værdi. En separat brand-kampagne eller brand-exclusions giver et renere billede og bedre kontrol.
Kan Performance Max optimere mod profit?+
Ja — ved at sende dækningsbidrag ind som konverteringsværdi i stedet for omsætning. Så byder PMax efter faktisk profit på tværs af sortimentet i stedet for at favorisere højomsætnings-lavmargin-produkter.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er PMax-kannibalisering?
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel — typisk brand-søgninger og bestsellere — så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier — fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er tROAS?
tROAS (target ROAS) er en smart bidding-strategi i Google Ads, der automatisk justerer bud for at ramme et fastsat mål for return on ad spend.
Læs opslaget →Guide
POAS-styret budstyring i Google Ads
Læs opslaget →Google Ads, Performance Max og feed-optimering hører under vores Google-setup.
Se Google Ads →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →