Definition
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps) styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Også kaldet: Performance Max, PMax, P-MaxProduktdata bliver til en Shopping-annonce.
- title
- Organic Tee · Green
- availability
- in_stock
- price
- 300.00 DKK
- color
- green
- size
- M
Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.
Organic Tee · Green
300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.
Kraft mod kontrol
PMax er effektiv, fordi den lader Google finde konverteringer på tværs af alle placeringer på én gang. Men den er også en sort boks: du ser ikke direkte, hvor pengene går hen, og den kaster gerne budget efter brand-søgninger og bestsellere, du alligevel havde fået.
Derfor bygger vi kontrol ind udefra: opdeling efter margin via custom labels, brand-exclusions så PMax ikke tager æren for brand-søgninger, og profit-signal via dækningsbidrag som konverteringsværdi. Uden den ramme optimerer PMax hurtigt mod det forkerte.
Feed og signal styrer PMax
For e-commerce er produktfeedet halvdelen af PMax. Titler, produkttype og billeder afgør, hvilke søgninger du matcher. Feed-only PMax (uden billed- og tekst-assets) giver en renere, mere Shopping-lignende adfærd, når du vil have kontrol over sortimentet frem for brede placeringer.
Ofte stillede spørgsmål
Bør jeg ekskludere brand-søgninger fra Performance Max?
Oftest ja. Ellers tager PMax æren for folk, der allerede søgte på jer, og du kan ikke se den reelle, inkrementelle værdi. En separat brand-kampagne eller brand-exclusions giver et renere billede og bedre kontrol.
Kan Performance Max optimere mod profit?
Ja. Ved at sende dækningsbidrag ind som konverteringsværdi i stedet for omsætning. Så byder PMax efter faktisk profit på tværs af sortimentet i stedet for at favorisere højomsætnings-lavmargin-produkter.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet