Definition
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel (typisk brand-søgninger og bestsellere), så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Også kaldet: PMax-kannibalisering, Performance Max kannibalisering, PMax cannibalizationProduktdata bliver til en Shopping-annonce.
- title
- Organic Tee · Green
- availability
- in_stock
- price
- 300.00 DKK
- color
- green
- size
- M
Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.
Organic Tee · Green
300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.
Hvorfor PMax ser bedre ud, end den er
Overladt til sig selv graviterer Performance Max mod det nemme og billige: brand-søgninger og bestsellere, hvor konverteringsraten er høj. Problemet er, at det meste af den efterspørgsel var der i forvejen. PMax skaber den ikke, den høster den, og tager så æren i rapporten. Resultatet er en oppustet PMax-ROAS og en undervurderet prospecting-indsats.
Løsningen er at bygge grænser: brand-exclusions så PMax ikke byder på brand-søgninger, en separat brand-kampagne, og at vurdere PMax på inkrementalitet og MER frem for på den attribuerede ROAS. Ellers flytter du budget mod det, der ser bedst ud, i stedet for det, der reelt skaber vækst.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan undgår jeg PMax-kannibalisering?
Ekskludér brand-søgninger fra Performance Max (brand-exclusions) eller kør en separat brand-kampagne, og vurdér PMax på inkrementalitet og MER frem for attribueret ROAS. Så ser du den reelle, skabte værdi frem for høstet efterspørgsel.
Betyder kannibalisering, at jeg ikke skal bruge PMax?
Nej. PMax er effektiv, når den styres. Problemet er ikke kampagnetypen, men at lade den løbe uden grænser. Med brand-exclusions og profit-signal bliver den et stærkt værktøj frem for en flot rapport.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet