Hvad er PMax-kannibalisering?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel — typisk brand-søgninger og bestsellere — så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Også kaldet: PMax-kannibalisering, Performance Max kannibalisering, PMax cannibalization
Sådan virker det
Performance Max kaster gerne budget efter brand-søgninger og bestsellere, I alligevel havde fået — og tager så æren i rapporten. Uden brand-exclusions ligner PMax en helt fra, mens den delvist bare høster eksisterende efterspørgsel.
01Hvorfor PMax ser bedre ud, end den er
Overladt til sig selv graviterer Performance Max mod det nemme og billige: brand-søgninger og bestsellere, hvor konverteringsraten er høj. Problemet er, at det meste af den efterspørgsel var der i forvejen — PMax skaber den ikke, den høster den, og tager så æren i rapporten. Resultatet er en oppustet PMax-ROAS og en undervurderet prospecting-indsats.
Løsningen er at bygge grænser: brand-exclusions så PMax ikke byder på brand-søgninger, en separat brand-kampagne, og at vurdere PMax på inkrementalitet og MER frem for på den attribuerede ROAS. Ellers flytter du budget mod det, der ser bedst ud, i stedet for det, der reelt skaber vækst.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan undgår jeg PMax-kannibalisering?+
Ekskludér brand-søgninger fra Performance Max (brand-exclusions) eller kør en separat brand-kampagne, og vurdér PMax på inkrementalitet og MER frem for attribueret ROAS. Så ser du den reelle, skabte værdi frem for høstet efterspørgsel.
Betyder kannibalisering, at jeg ikke skal bruge PMax?+
Nej — PMax er effektiv, når den styres. Problemet er ikke kampagnetypen, men at lade den løbe uden grænser. Med brand-exclusions og profit-signal bliver den et stærkt værktøj frem for en flot rapport.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps — styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle — uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er MER?
MER (Marketing Efficiency Ratio) er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede marketingforbrug på tværs af alle kanaler. Den ignorerer platformenes egen attribution og viser, hvor effektivt hele marketingmaskinen arbejder.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →