Definition
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Også kaldet: Brand vs generic, Brand vs non-brand, BrandsøgningerFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Samme konto, to helt forskellige økonomier
Brand-søgninger konverterer højt og billigt. Men de fleste af de mennesker ville have fundet jer alligevel, så den inkrementelle værdi er lav. Generiske søgninger koster mere og konverterer lavere, men de fanger nye kunder, der ikke kendte jer. Læses de to samlet, ser brand ud til at bære kontoen, mens generic reelt driver væksten.
Derfor adskiller vi dem altid, også i Performance Max, hvor brand bør ekskluderes, så den ikke tager æren for eksisterende efterspørgsel. Kun med brand og generic hver for sig kan du se, hvad der reelt er høst, og hvad der er vækst.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg overhovedet byde på mit eget brand?
Ofte ja (for at beskytte mod konkurrenters bud og styre budskabet), men vær bevidst om, at brand-ROAS er delvist uinkrementel. Bland den aldrig sammen med generic, når du vurderer, hvor væksten kommer fra.
Hvorfor ser brand-kampagner så gode ud?
Fordi de rammer folk, der allerede søger jer og er tæt på at købe. Den høje ROAS afspejler eksisterende efterspørgsel, ikke skabt efterspørgsel, så den er misvisende som mål for annonceringens reelle effekt.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet