Hvad er brand vs. generic søgninger?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Også kaldet: Brand vs generic, Brand vs non-brand, Brandsøgninger
Sådan virker det
Brand-søgninger (folk der søger på jeres navn) har høj ROAS, men lav inkrementalitet — de fleste ville have fundet jer alligevel. Generiske søgninger har lavere ROAS, men fanger nye kunder. At læse dem samlet skjuler, hvor væksten reelt kommer fra.
01Samme konto, to helt forskellige økonomier
Brand-søgninger konverterer højt og billigt — men de fleste af de mennesker ville have fundet jer alligevel, så den inkrementelle værdi er lav. Generiske søgninger koster mere og konverterer lavere, men de fanger nye kunder, der ikke kendte jer. Læses de to samlet, ser brand ud til at bære kontoen, mens generic reelt driver væksten.
Derfor adskiller vi dem altid — også i Performance Max, hvor brand bør ekskluderes, så den ikke tager æren for eksisterende efterspørgsel. Kun med brand og generic hver for sig kan du se, hvad der reelt er høst, og hvad der er vækst.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg overhovedet byde på mit eget brand?+
Ofte ja — for at beskytte mod konkurrenters bud og styre budskabet — men vær bevidst om, at brand-ROAS er delvist uinkrementel. Bland den aldrig sammen med generic, når du vurderer, hvor væksten kommer fra.
Hvorfor ser brand-kampagner så gode ud?+
Fordi de rammer folk, der allerede søger jer og er tæt på at købe. Den høje ROAS afspejler eksisterende efterspørgsel, ikke skabt efterspørgsel — så den er misvisende som mål for annonceringens reelle effekt.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er impression share?
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle — uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er PMax-kannibalisering?
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel — typisk brand-søgninger og bestsellere — så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →