Hvad er impression share?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Også kaldet: Impression Share, Visningsandel, IS
Sådan virker det
Impression share er den andel af de mulige visninger, du faktisk fik. 62 % betyder, at du gik glip af 38 % — enten fordi budgettet slap op (lost IS budget) eller fordi Ad Rank var for lav (lost IS rank). Det viser, hvor meget vækst der stadig ligger på bordet.
01Hvad du går glip af — og hvorfor
En impression share på 62 % betyder, at du gik glip af 38 % af de mulige visninger. Google fortæller endda hvorfor: “lost IS (budget)” betyder, at budgettet slap op, mens “lost IS (rank)” betyder, at din Ad Rank var for lav. Det gør impression share til et konkret vækstkort — det viser præcis, hvad der bremser.
Er tabet drevet af budget, er der sandsynligvis profitabel efterspørgsel, du ikke fanger. Er det drevet af rank, ligger vejen i højere relevans (Quality Score) eller bud. Uden impression share ved du ikke, om loftet er selvvalgt eller påtvunget.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad betyder lost impression share (budget) vs (rank)?+
Lost IS (budget) betyder, at du gik glip af visninger, fordi budgettet slap op — ofte tegn på uindfriet, profitabel efterspørgsel. Lost IS (rank) betyder for lav Ad Rank, som løftes med bedre relevans eller højere bud.
Bør jeg altid jagte 100 % impression share?+
Nej. På generiske søgninger er 100 % sjældent profitabelt. Impression share er et diagnoseværktøj — det viser, hvor der er vækst at hente, ikke et mål i sig selv. Vej det mod break-even og profit.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Ad Rank?
Ad Rank er den værdi, der bestemmer din annonces placering i Googles søgeauktion. Den beregnes groft som dit bud gange din Quality Score, plus forventet effekt af annonceudvidelser og kontekst.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Quality Score?
Quality Score er en vurdering fra 1 til 10, som Google giver dine keywords ud fra tre faktorer: forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →