CPC- og budget-beregner.
Beregneren går begge veje. Kender du budgettet, får du klik, ordrer og forventet omsætning. Kender du i stedet det antal klik, du skal bruge, får du budgettet, der skal til.
Klik
2.500
ROAS
1,5×
Konverteringer
50
Pris pr. konvertering
400 kr.
Omsætning
30.000 kr.
Samme budget prissat pr. visning
Tilsvarende CPM: 160 kr.
Meta afregner pr. visning, Google Search pr. klik. Ved denne klikrate svarer de to priser til hinanden — brugbart, når kanaler skal sammenlignes.
01Sådan regnes der
Klik er budget divideret med klikprisen. Ordrer er klik ganget med konverteringsraten. Omsætning er ordrer ganget med ordreværdien. Der er ikke mere magi i det end det.
Det, der gør regnestykket brugbart, er ikke formlen, men at man tvinges til at sætte tal på konverteringsraten. De fleste budgetdiskussioner handler om klikprisen, selvom konverteringsraten flytter dobbelt så meget.
02Omregningen mellem CPC og CPM
Meta afregner pr. tusind visninger, Google Search pr. klik. For at kunne sammenligne kanalerne skal de to priser gøres ens, og det kræver klikraten: en klikpris på otte kroner ved en klikrate på to procent svarer til en CPM på 160.
Feltet nederst gør den omregning. Den er værd at kende, når nogen påstår, at én kanal er billigere end en anden — prisen kan være den samme, målt rigtigt.
03Hvad tallene ikke fortæller
Beregningen tager ikke stilling til, om ordrerne tjener penge. En lav pris pr. ordre kan sagtens være tabsgivende, hvis dækningsgraden er lav nok.
Regn videre på dækningsbidraget, før budgettet besluttes. Break-even ROAS-beregneren gør netop det.
Spørgsmål
Hvad er en normal klikpris i Danmark?
Den svinger så meget mellem brancher, at et gennemsnit er ubrugeligt. Brug Googles Keyword Planner på jeres egne søgeord — det tager ti minutter og giver et tal, der faktisk gælder for jer.
Kan jeg bruge beregneren til Meta?
Ja, hvis I kender jeres faktiske klikpris. På Meta afregnes der pr. visning, så klikprisen er et resultat, ikke en indstilling — brug omregningsfeltet til at gå mellem de to.
Læs videre
Hvad er CPC?
CPC (Cost Per Click) er prisen for ét klik. Tættere på resultatet end CPM. Men det er konverteringen bagved, der afgør, om klikket tjener penge.
Hvad er CPM?
CPM er prisen for 1.000 annoncevisninger, et mål for, hvor dyrt det er at blive set. Men lav CPM er kun godt, hvis trafikken konverterer.
Hvad er PPC (pay-per-click)?
PPC betyder, at du betaler pr. klik frem for pr. visning. Her er hvad det ændrer ved budgetter, budgivning og hvad du bør holde øje med.
Hvor stort skal jeres markedsføringsbudget være?
Glem procenten af omsætningen. Her er den metode, der regner budgettet ud fra dækningsbidrag, kundeværdi og hvor længe I kan vente på pengene.