Hvad er CPM?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
CPM (Cost Per Mille) er prisen for 1.000 annoncevisninger. Bruger du 45 kr. for at nå 1.000 mennesker, er CPM 45 kr.
Også kaldet: CPM, Cost Per Mille, Pris pr. tusind visninger
Sådan virker det
CPM (Cost Per Mille) er prisen for 1.000 annoncevisninger. Det er et mål for, hvor dyrt det er at blive set — påvirket af auktionspres, målgruppe og kreativ — men det siger intet om, hvad visningerne er værd. Lav CPM er kun godt, hvis trafikken konverterer.
01Hvad driver CPM
CPM afspejler auktionspresset: hvor mange andre annoncører byder på den samme målgruppe. Derfor stiger CPM i højsæson (Black Friday, jul), i attraktive målgrupper og på premium-placeringer. Det er en pris for opmærksomhed, ikke for resultater.
En stigende CPM er ikke nødvendigvis et problem. Hvis konverteringsraten og AOV følger med, kan dyre visninger sagtens være profitable. Og en lav CPM er værdiløs, hvis den kommer fra billige placeringer, der ikke konverterer.
02CPM i det store regnestykke
CPM er det øverste led i kæden: CPM → CTR → CPC → CVR → CPA. En dårlig CPM kan reddes af et stærkt kreativ (høj CTR) og en god landingsside (høj CVR). Derfor optimerer vi sjældent CPM isoleret. Vi ser på, hvad visningerne i sidste ende koster pr. ordre.
Vil du sænke din reelle omkostning, er kreativet ofte et stærkere håndtag end at jagte billige visninger: en højere CTR sænker CPC direkte, selv når CPM er uændret.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor stiger min CPM?+
Typisk fordi auktionspresset stiger. Flere annoncører byder på samme målgruppe, ofte i højsæson. Det er sjældent et problem i sig selv, så længe konverteringsraten og ordreværdien følger med, så visningerne stadig er profitable.
Er lav CPM et mål i sig selv?+
Nej. Lav CPM fra billige, dårligt konverterende placeringer er værdiløs. Det er den samlede omkostning pr. ordre (CPA) og profitten bagved, der tæller, ikke prisen for at blive set.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er CPC?
CPC (Cost Per Click) er annonceforbruget divideret med antallet af klik. Betaler du 420 kr. for 100 klik, er CPC 4,20 kr.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CTR?
CTR (Click-Through Rate) er antallet af klik divideret med antallet af visninger, angivet i procent. Får en annonce 30 klik ud af 1.000 visninger, er CTR 3 %.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CAC?
CAC (Customer Acquisition Cost) er de samlede salgs- og marketingomkostninger divideret med antallet af nye kunder i samme periode. Det er prisen for at vinde én kunde.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →