Definition
CPM (Cost Per Mille) er prisen for 1.000 annoncevisninger. Bruger du 45 kr. for at nå 1.000 mennesker, er CPM 45 kr.
Også kaldet: CPM, Cost Per Mille, Pris pr. tusind visningerHvad koster 1.000 visninger?
Justér tallene og se, hvordan tæller og nævner påvirker resultatet.
Hvad driver CPM
CPM afspejler auktionspresset: hvor mange andre annoncører byder på den samme målgruppe. Derfor stiger CPM i højsæson (Black Friday, jul), i attraktive målgrupper og på premium-placeringer. Det er en pris for opmærksomhed, ikke for resultater.
En stigende CPM er ikke nødvendigvis et problem. Hvis konverteringsraten og AOV følger med, kan dyre visninger sagtens være profitable. Og en lav CPM er værdiløs, hvis den kommer fra billige placeringer, der ikke konverterer.
CPM i det store regnestykke
CPM er det øverste led i kæden: CPM → CTR → CPC → CVR → CPA. En dårlig CPM kan reddes af et stærkt kreativ (høj CTR) og en god landingsside (høj CVR). Derfor optimerer vi sjældent CPM isoleret. Vi ser på, hvad visningerne i sidste ende koster pr. ordre.
Vil du sænke din reelle omkostning, er kreativet ofte et stærkere håndtag end at jagte billige visninger: en højere CTR sænker CPC direkte, selv når CPM er uændret.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor stiger min CPM?
Typisk fordi auktionspresset stiger. Flere annoncører byder på samme målgruppe, ofte i højsæson. Det er sjældent et problem i sig selv, så længe konverteringsraten og ordreværdien følger med, så visningerne stadig er profitable.
Er lav CPM et mål i sig selv?
Nej. Lav CPM fra billige, dårligt konverterende placeringer er værdiløs. Det er den samlede omkostning pr. ordre (CPA) og profitten bagved, der tæller, ikke prisen for at blive set.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet