Klikpriser i Danmark 2026: benchmark for Google og Meta

Det korte overblik

Vi har samlet tallene fra de danske annoncekonti, vi har adgang til gennem vores Google Ads-managerkonto og Meta Business Manager. Det er 52 konti og omkring 28,7 mio. kr. i annonceforbrug fra januar 2025 til oktober 2026. Ingen kundenavne, kun spænd og medianer, hvor hver konto tæller én gang.

De fem ting, der springer i øjnene:

• Et klik på Google kostede typisk 3,56 kr. for webshops. Den midterste halvdel af kontiene lå mellem 2,39 og 6,46 kr.
• Virksomheder, der vil have henvendelser, betalte typisk 12,60 kr. pr. klik. Det er tre en halv gange så meget som webshoppene.
• På Meta kostede 1.000 visninger typisk 53 kr. for webshops, et linkklik 3,49 kr. og et køb omkring 180 kr.
• November var dyr på Meta. Prisen pr. visning lå 22 % over kontiens eget gennemsnit i november 2025, mens januar var den billigste måned.
• På Google blev klikket ikke dyrere i fjerde kvartal for de fleste webshops. For virksomhederne med henvendelser steg det typisk 20 %.

Google Ads: hvad koster et klik?

Webshops (15 konti, ca. 8,1 mio. kr.) betalte typisk 3,56 kr. pr. klik. Hele spændet gik fra under 1 kr. til knap 17 kr. Klikprisen følger ordreværdien. Sælger man varer til flere tusinde kroner, er hver kunde mere værd, og så byder alle i auktionen højere.

Virksomheder, der vil have henvendelser (16 konti, ca. 6,6 mio. kr.), betalte typisk 12,60 kr., og den midterste halvdel lå mellem 6,27 og 20,74 kr. En henvendelse til en klinik, et autohus eller en B2B-virksomhed kan være mange tusinde kroner værd for den, der vinder den, og det kan man se på buddene.

Klikraten fortæller, hvor klikkene kommer fra. Webshoppene havde typisk 1,34 % i klikrate, fordi en stor del af trafikken kommer fra Shopping og Performance Max, hvor produkterne vises mange gange. Virksomhederne med henvendelser lå på 4,23 %, fordi de mest kører søgeannoncer på konkrete søgninger.

Google Ads hen over året

Det, de fleste forventer, er, at alt bliver dyrere op til jul. På Google holdt det kun for virksomhederne med henvendelser. Hos 10 af 14 steg klikprisen mere end 10 % i fjerde kvartal 2025 sammenlignet med samme kontos første tre kvartaler, og typisk steg den 20 %.

Hos webshoppene var billedet et andet. Af de 9 webshops, der annoncerede i alle fire kvartaler af 2025, lå 5 inden for 10 % af deres eget niveau, 2 blev dyrere, og 2 blev billigere. Medianen ændrede sig ikke. Læg derfor ikke Q4-budgettet ud fra en antagelse om dyrere klik på Google. Se på jeres egen konto sidste år.

Meta: pris pr. visning, klik og køb

Hos 15 danske webshops (ca. 5,9 mio. kr.) kostede 1.000 visninger typisk 53 kr. Den midterste halvdel lå mellem 40 og 82 kr. Et linkklik kostede typisk 3,49 kr., og typisk klikkede 1,51 % af dem, der så annoncen, på et link.

Konti, der går efter henvendelser i stedet for køb, betalte mere for at blive set: typisk 94 kr. pr. 1.000 visninger og 5,76 kr. pr. linkklik. Det er kun 6 konti, så tag det som en retning, ikke som et facit.

Hvad koster et køb via Meta?

Hos de 14 webshops med købssporing kostede et køb typisk 180 kr. i annoncer. Den midterste halvdel lå mellem 80 og 393 kr., og hele spændet gik fra 29 til 1.230 kr.

Spændet er så stort, fordi det mest afgøres af to ting: ordreværdien og hvor stor en del af salget der er genkøb. En butik med mange faste kunder og meget retargeting kan få et køb for 30 kr. En butik med dyre varer og mest nye kunder kan betale over 1.000 kr. og stadig tjene penge. Prisen pr. køb siger derfor kun noget, når I holder den op mod jeres eget dækningsbidrag.

November er den dyre måned på Meta

Vi har målt hver webshops pris pr. 1.000 visninger måned for måned mod kontoens eget gennemsnit. Så kan en dyr og en billig konto sammenlignes. I november 2025 lå prisen 22 % over gennemsnittet, mens januar 2025 lå 17 % under. Fra januar til november steg prisen altså med næsten halvdelen.

December var tilbage på normalt niveau. Black Friday og ugerne op til trækker prisen op, fordi alle byder på de samme mennesker på samme tid. I 2026 begyndte stigningen allerede i september, hvor prisen lå 21 % over gennemsnittet.

Planlæg efter det. Hav det nye materiale klar, før november starter, og brug de billige måneder i januar og februar til at teste annoncer og finde nye kunder, mens det er billigt at blive set.

Sådan bruger I tallene

Brug tallene til at se, om jeres egne ligger et sted, der giver mening. Ikke som et mål. En medianklikpris siger ikke, hvad jeres klik må koste. Det gør jeres ordreværdi, dækningsgrad og konverteringsrate.

Regn baglæns i beregneren nedenfor: hvad må et klik koste, før en ordre bliver for dyr? Ligger jeres klikpris langt over spændet, er det værd at se på søgeord, feed og budstrategi. Ligger den under, og konverterer kontoen godt, er der måske plads til at byde højere og få flere salg.

Metode

Tallene er trukket fra platformene 28. oktober 2026 og dækker 1. januar 2025 til 27. oktober 2026. De er platformenes egne målinger af klik, visninger, køb og henvendelser.

• Google Ads: 31 danske konti med mindst 20.000 kr. i forbrug i perioden, delt i webshops (15) og virksomheder, der vil have henvendelser (16). Ca. 14,6 mio. kr. i alt.
• Meta: 15 webshops, der optimerer på køb, og 6 konti, der optimerer på henvendelser. Ca. 14,1 mio. kr. i alt. Pris pr. køb er kun beregnet for de 14 webshops med mindst 50 køb.
• Kun konti i danske kroner rettet mod Danmark. Vores egen konto, ikke-kommercielle konti og konti uden for Danmark er udeladt.
• Medianerne er på tværs af konti, så en stor konto ikke vejer mere end en lille. 'Den midterste halvdel' er spændet fra 25 % til 75 % af kontiene.
• Kvartaler og måneder tæller kun med, når en konto har haft et reelt forbrug i perioden (Google: mindst 100 klik og 2.000 kr. i kvartalet, Meta: mindst 2.000 kr. i måneden).

Brug gerne tallene

I må gerne citere og bruge tallene i artikler, oplæg og rapporter. Skriv kilden som "Oaksmond, Klikpriser i Danmark 2026" og link til denne side. Vi opdaterer benchmarken, når der er et nyt års data.

Google Ads-budgetberegner

Sæt jeres egne tal ind. Beregneren regner, mens I skriver.

Åbn beregneren på sin egen side