Hvad koster Instagram-annoncering? Priser 2026

Samme motor som Facebook

Instagram-annoncering køres i Metas annonceværktøj og deler auktion, målretning og optimering med Facebook. Der er ingen særskilt Instagram-pris. Der er en pris for at nå den målgruppe, I har valgt, på den placering, der giver det bedste resultat.

Derfor er spørgsmålet sjældent, hvad Instagram koster, men hvad det koster at nå netop jeres kunde, og hvor godt jeres annonce holder på hende, når hun ser den.

Det har en praktisk konsekvens. I de fleste konti er tallene for Instagram og Facebook ét tal, fordi budgettet flytter frit mellem dem. Det gælder også tallene nedenfor.

Hvad det har kostet hos fire danske webshops

Tallene er fra fire danske webshops, vi kører Meta for, januar–oktober 2026, med omkring 500.000 kr. i samlet annonceforbrug. De dækker hele Meta, altså Instagram og Facebook samlet, fordi budgettet fordeles automatisk mellem dem.

• 1.000 visninger (CPM): mellem ca. 25 og 72 kr. To af de fire lå mellem 35 og 50 kr.
• Et linkklik: 3–5 kr. hos tre af dem. Den fjerde, med mange genkøbere og meget retargeting, under 1 kr.
• Et køb: fra ca. 20 til 250 kr., mest afhængigt af ordreværdien og af, hvor stor en del af salget der er genkøb.

Hvad tallene betyder for jer

Den fulde gennemgang, og hvorfor tallene spænder så vidt, står i artiklen om, hvad Facebook-annoncering koster. Kort sagt er der ikke én pris. Den pris, der betyder noget, er prisen pr. køb sammenholdt med, hvad en ordre er værd for jer.

Med en CPM mellem 25 og 72 kr. har 10.000 visninger kostet mellem 250 og 720 kr. Det siger noget om, hvad det koster at blive set. Det siger intet om, hvad det koster at sælge. Den forskel ligger i materialet, i tilbuddet og i, hvor mange af kunderne der har købt før.

Sådan sætter auktionen prisen

Hver gang der er plads til en annonce i Reels, stories eller feed, holder Meta en auktion. Vinderen er den annonce, der giver mest samlet værdi, ikke den der byder mest. Værdien afhænger af jeres bud, af hvor sandsynligt Meta vurderer, at personen gør det, I optimerer mod, og af annoncens kvalitet.

Det er derfor, materialet flytter prisen så meget på Instagram. En Reel, folk ser færdig, får billigere levering end en, de swiper forbi, fordi Meta vurderer den som mere relevant.

I betaler som standard pr. visning. Prisen pr. klik og pr. køb er noget, der regnes ud bagefter.

Hvad der driver prisen op og ned

Målgruppens størrelse og konkurrence: jo snævrere og mere eftertragtet, jo dyrere pr. tusind visninger. Sæson: november er markant dyrere end februar, fordi alle byder samtidig.

Og kreativet. En annonce, folk stopper ved og ser færdig, får billigere levering end en, de scroller forbi. Det er den eneste af faktorerne, I selv kontrollerer fuldt ud, og den flytter mere end de fleste budjusteringer.

Låste placeringer trækker også prisen op. Vælger I kun Instagram, eller kun Reels, byder I på en mindre del af pladserne, og Meta kan ikke flytte budgettet derhen, hvor det er billigst.

Når målet er henvendelser

Ikke alle annoncerer for at sælge varer på nettet. For en klinik, vi kører Meta for, kostede en henvendelse ca. 145–310 kr. i første halvår 2026, og CPM lå mellem ca. 60 og 140 kr. Også her er Instagram og Facebook regnet sammen.

Prisen pr. visning er højere end hos webshoppene, fordi en lokal målgruppe er mindre og hurtigere bliver dyr at nå. Om prisen pr. henvendelse er høj eller lav, afgøres af, hvor mange henvendelser der bliver til kunder, og hvad en kunde er værd.

Koster Reels, stories og feed forskelligt?

Ja. Prisen pr. visning er forskellig mellem placeringerne, og den skifter over tid. Men det er det forkerte sted at kigge. En placering med lav CPM kan give dyre køb, og en med høj CPM kan give billige.

Se resultaterne opdelt på placering i Ads Manager, og sammenlign prisen pr. køb. Er en placering konsekvent dyrere, så prøv nyt materiale lavet til netop det format, før I slår den fra. Problemet kan være en vandret video, der bliver beskåret til et lodret format, og ikke placeringen i sig selv.

Se sammenhængenⅡPause

Produktdata bliver til en Shopping-annonce.

01Produktdata02Validering03Annonce

PRODUCT / CS-TEE

title

Organic Tee · Green

availability

in_stock

price

300.00 DKK

color

green

size

M

GrønBlå

Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.

Organic Tee · Green

300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro

01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.

Illustrativ produktvisning. Titel, pris, lagerstatus og landingsside skal stemme overens. CSS: Cobiro.

Minimumsbudget i praksis

Der findes ingen officiel grænse, der betyder noget for en webshop. Den praktiske grænse er læringsfasen: Meta anbefaler cirka 50 optimeringshændelser pr. annoncesæt pr. uge, før leveringen er stabil.

Gang det med jeres pris pr. køb. Hos de fire webshops lå prisen pr. køb fra ca. 20 til 250 kr., og det giver et ugebudget pr. annoncesæt på mellem omkring 1.000 og 12.500 kr. Kan jeres budget ikke nå det, så saml det i ét annoncesæt, eller optimér i en periode mod et tidligere skridt i tragten, fx læg i kurv.

Sådan sætter du et budget

Regn baglæns. Hvad må en kunde koste, når dækningsbidraget er betalt? Hvad er jeres konverteringsrate? Så kender I den klikpris, regnestykket kan bære, og dermed om jeres nuværende pris er et problem eller ej.

Et eksempel: Sælger I for 700 kr. med 45 % dækningsgrad, har I 315 kr. at give af pr. ordre. Køber 2 % af dem, der klikker, kan I betale op til omkring 6 kr. pr. klik, før ordren går i nul. Køber kun 1 %, er loftet det halve.

Sæt derefter budgettet så højt, at kampagnen kan samle nok konverteringer til at komme ud af læringsfasen. Et budget, der er for lille til at lære, giver dyrere resultater end et, der kan.

Promovere i appen eller købe i Ads Manager?

Knappen Promover i Instagram-appen er den hurtigste måde at bruge penge på Instagram. Den bruger den samme auktion, men giver færre valg.

Et promoveret opslag har færre mål og muligheder for målretning og giver ikke samme mulighed for at optimere mod køb og måle dem. Det kan være fint til at få et godt opslag ud til flere. Til salg er Ads Manager det rigtige sted, fordi kampagnen kan lære af købene.

Fejl, der gør Instagram dyrere

De fleste konti, der betaler for meget på Instagram, gør det af de samme få grunde. Ingen af dem handler om budgivning.

• Placeringen er låst til Instagram eller til Reels, så Meta ikke kan flytte budgettet derhen, hvor det er billigst.
• Materialet findes kun vandret og bliver beskåret i de lodrette formater.
• De samme annoncer har kørt så længe, at frekvensen er høj og klikraten faldet.
• Kampagnen optimerer mod klik eller engagement, mens målet er salg.
• Budgettet er delt på så mange annoncesæt, at ingen af dem kommer ud af læringsfasen.

Hvad koster det at få lavet annoncerne?

Her er spændet størst, fordi det afhænger af, hvem der laver dem. Video optaget på telefonen af jer selv koster tid. Indhold fra skabere og kunder (UGC) koster et honorar pr. video. Et produceret klip med fotograf og klipper koster mest og er ikke nødvendigvis det, der sælger bedst på Instagram.

Det vigtigste er, at der kommer nyt materiale løbende. En billig video om måneden, der bliver skiftet ud i tide, slår ofte en dyr produktion, der kører, til den er slidt op. Hvad UGC koster, og hvad man får for pengene, gennemgår vi i en artikel for sig.

Den anden regning

Ud over medieforbruget koster kreativ produktion og drift. For de fleste er det den post, der afgør resultatet. En konto med tre annoncer, der er et halvt år gamle, bliver dyrere måned for måned, uanset hvad der bydes.

Regn derfor med både medieforbrug og produktion i budgettet fra start. Ellers bruger man et halvt år på at optimere sig ud af et kreativt problem.

Hos Oaksmond prissætter vi forvaltningen pr. opgave ud fra omfang. Ingen opstartsgebyr, og mediebudgettet betaler I direkte til Meta.