Kort svar
Instagram-annoncering afregnes i Metas fælles auktion sammen med Facebook. Prisen afhænger af målgruppe, sæson og annoncens evne til at holde på opmærksomheden — ikke af platformen i sig selv.
Forstå, hvad der driver prisen.
Samme motor som Facebook
Instagram-annoncering køres i Metas annonceværktøj og deler auktion, målretning og optimering med Facebook.
Læs afsnittetSamme motor som Facebook
Instagram-annoncering køres i Metas annonceværktøj og deler auktion, målretning og optimering med Facebook. Der er ingen særskilt Instagram-pris; der er en pris for at nå den målgruppe, I har valgt, på den placering, der giver det bedste resultat.
Derfor er spørgsmålet sjældent, hvad Instagram koster, men hvad det koster at nå netop jeres kunde — og hvor godt jeres annonce holder på hende, når hun ses.
Hvad der driver prisen op og ned
Målgruppens størrelse og konkurrence: jo snævrere og mere eftertragtet, jo dyrere pr. tusind visninger. Sæson: november er markant dyrere end februar, fordi alle byder samtidig.
Og kreativet. En annonce, folk stopper ved og ser færdig, får billigere levering end en, de scroller forbi. Det er den eneste af faktorerne, I selv kontrollerer fuldt ud, og den flytter mere end de fleste budjusteringer.
Sådan sætter du et budget
Regn baglæns. Hvad må en kunde koste, når dækningsbidraget er betalt? Hvad er jeres konverteringsrate? Så kender I den klikpris, regnestykket kan bære — og dermed om jeres nuværende pris er et problem eller ej.
Sæt derefter budgettet så højt, at kampagnen kan samle nok konverteringer til at komme ud af læringsfasen. Et budget, der er for lille til at lære, er dyrere pr. resultat end intet budget.
Den anden regning
Ud over medieforbruget koster kreativ produktion og drift. For de fleste er det den post, der afgør resultatet — en konto med tre annoncer, der er et halvt år gamle, bliver dyrere måned for måned, uanset hvad der bydes.
Regn derfor med både medieforbrug og produktion i budgettet fra start. Ellers bruger man et halvt år på at optimere sig ud af et kreativt problem.
Ofte stillede spørgsmål
Er Instagram dyrere end Facebook?
Ikke som udgangspunkt. Placeringerne konkurrerer i samme auktion, og Meta fordeler selv budgettet derhen, hvor resultatet er billigst — med mindre I låser placeringen.
Hvad er et minimumsbudget?
Der findes ingen officiel grænse, men budgettet skal kunne skabe nok konverteringer til, at optimeringen stabiliserer sig. Er det ikke muligt, så optimér mod et tidligere skridt i tragten.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet