Instagram-annoncering: formater, placeringer og hvad der virker
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 6 min.
01Placeringerne og hvad de er til
Reels er i dag den placering, der har mest billig rækkevidde, og den der ligner organisk indhold mest. Feed konverterer typisk bedre pr. klik, fordi folk er i en langsommere tilstand. Stories ligger midt imellem og er stærk til retargeting, hvor man allerede kender brandet.
I praksis bør I ikke vælge placering manuelt. Lad Advantage+ placements fordele budgettet, og sørg i stedet for, at materialet findes i de rigtige formater, så annoncen ikke ser klemt ud, uanset hvor den lander.
02Formaterne, der skal være på plads
Lodret 9:16 til Reels og stories, kvadratisk eller 4:5 til feed. Uploader I kun ét format, beskærer Meta selv — og beskæringen rammer ofte teksten eller produktet.
Hold vigtigt indhold væk fra top og bund i lodrette formater, hvor brugerfladen ligger henover. Og lav videoerne så de virker uden lyd: størstedelen ser dem med lyden slået fra, og undertekster er derfor ikke en tilgængelighedsdetalje, men et konverteringshåndtag.
03Hvad der virker på dansk volumen
Materiale, der ligner et opslag frem for en reklame. Produktet i brug, en ærlig påstand i de første sekunder, og et menneske frem for en pakshot. Det er den samme observation som på Facebook, men den er skarpere på Instagram, hvor forventningen til feedet er personlig.
Regn med hyppigere udskiftning end på andre kanaler. Reels-formatet brænder hurtigt, og frekvensen stiger hurtigt i et lille marked. Fire til seks nye stykker materiale om måneden er et realistisk udgangspunkt for en aktiv konto.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man have en Instagram-konto for at annoncere?+
Ikke nødvendigvis — man kan annoncere fra Facebook-siden alene. Men annoncer med en rigtig Instagram-profil bag klarer sig typisk bedre, fordi folk kan klikke ind og se, at brandet er virkeligt.
Er Instagram dyrere end Facebook?+
CPM svinger mellem placeringer og perioder, men forskellen betyder mindre end man tror, når budgettet fordeles automatisk. Det interessante er prisen pr. ordre, ikke prisen pr. visning.
Relaterede begreber
Guide
Facebook-annoncering: sådan gør du i 2026
Læs opslaget →Guide
Meta-annoncering: den komplette guide til danske webshops
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er UGC?
UGC (User Generated Content) er annonceindhold i et rå, autentisk format, der ligner noget skabt af en almindelig bruger eller kunde, frem for et poleret reklameklip.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er hook rate?
Hook rate er andelen af annoncevisninger, der bliver til 3-sekunders videovisninger, altså hvor stor en del af folk, der stopper op i de første sekunder i stedet for at scrolle forbi.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er hold rate?
Hold rate er andelen af seere, der bliver ved med at se annoncen efter de første sekunder, typisk målt som andelen, der når ThruPlay eller ser en væsentlig del af videoen.
Læs opslaget →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Læs opslaget →Vi producerer og tester materiale løbende — det er dér forskellen ligger.
Se Meta Ads hos os →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →