Definition
Hook rate er andelen af annoncevisninger, der bliver til 3-sekunders videovisninger, altså hvor stor en del af folk, der stopper op i de første sekunder i stedet for at scrolle forbi.
Også kaldet: Hook rate, Thumb-stop rate, 3-second view rateTest budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
De første sekunder afgør resten
På et feed, hvor folk scroller i høj fart, er de første to-tre sekunder alt. Hook rate måler præcis det: stopper annoncen scrollet? Et fornuftigt pejlemærke er 30 %+. Ligger den lavt, er resten af annoncen ligegyldig. Budskabet når aldrig frem, fordi folk allerede er væk.
Hook rate er derfor det første, vi diagnosticerer på en kreativ. Er den svag, ligger problemet i åbningen: det visuelle greb, den første linje tekst, tempoet. Det er billigere at teste nye hooks end at bygge helt nye annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god hook rate?
30 %+ (3-sekunders views delt med visninger) er et fornuftigt pejlemærke på paid social. Ligger den lavt, stopper åbningen ikke scrollet, og resten af annoncen bliver aldrig set.
Hvordan forbedrer jeg hook rate?
Arbejd på de første sekunder: et stærkere visuelt greb, en skarpere første linje, hurtigere tempo, mønsterbrud. Test flere hooks på samme vinkel frem for at bygge helt nye annoncer hver gang.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet