Hvad er hook rate?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Hook rate er andelen af annoncevisninger, der bliver til 3-sekunders videovisninger — altså hvor stor en del af folk, der stopper op i de første sekunder i stedet for at scrolle forbi.
Også kaldet: Hook rate, Thumb-stop rate, 3-second view rate
Sådan virker det
Hook rate er andelen af visninger, der bliver til 3-sekunders views — et mål for, om de første sekunder stopper scrollet. Sigt mod 30 %+. Ligger den lavt, er resten af annoncen ligegyldig, for folk er allerede scrollet forbi.
01De første sekunder afgør resten
På et feed, hvor folk scroller i høj fart, er de første to-tre sekunder alt. Hook rate måler præcis det: stopper annoncen scrollet? Et fornuftigt pejlemærke er 30 %+. Ligger den lavt, er resten af annoncen ligegyldig — budskabet når aldrig frem, fordi folk allerede er væk.
Hook rate er derfor det første, vi diagnosticerer på en kreativ. Er den svag, ligger problemet i åbningen: det visuelle greb, den første linje tekst, tempoet. Det er billigere at teste nye hooks end at bygge helt nye annoncer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god hook rate?+
30 %+ (3-sekunders views delt med visninger) er et fornuftigt pejlemærke på paid social. Ligger den lavt, stopper åbningen ikke scrollet, og resten af annoncen bliver aldrig set.
Hvordan forbedrer jeg hook rate?+
Arbejd på de første sekunder: et stærkere visuelt greb, en skarpere første linje, hurtigere tempo, mønsterbrud. Test flere hooks på samme vinkel frem for at bygge helt nye annoncer hver gang.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er hold rate?
Hold rate er andelen af seere, der bliver ved med at se annoncen efter de første sekunder — typisk målt som andelen, der når ThruPlay eller ser en væsentlig del af videoen.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CTR?
CTR (Click-Through Rate) er antallet af klik divideret med antallet af visninger, angivet i procent. Får en annonce 30 klik ud af 1.000 visninger, er CTR 3 %.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er UGC?
UGC (User Generated Content) er annonceindhold i et rå, autentisk format, der ligner noget skabt af en almindelig bruger eller kunde — frem for et poleret reklameklip.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →