Hvad er CTR?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
CTR (Click-Through Rate) er antallet af klik divideret med antallet af visninger, angivet i procent. Får en annonce 30 klik ud af 1.000 visninger, er CTR 3 %.
Også kaldet: CTR, Click-Through Rate, Klikrate
Sådan virker det
CTR (Click-Through Rate) er andelen af visninger, der bliver til klik. Den er et hurtigt mål for, om annoncen eller søgeresultatet er relevant nok til at stoppe folk — men et højt CTR er kun værd noget, hvis klikkene også konverterer.
01Hvad CTR fortæller — og hvad den ikke gør
CTR er et hurtigt relevanssignal: stopper annoncen eller søgeresultatet folk nok til, at de klikker? I paid search påvirker CTR også Quality Score og dermed, hvad du betaler pr. klik. På paid social hænger CTR tæt sammen med kreativet og hooket.
Men CTR er en midtvejsmetrik, ikke et mål. En annonce kan have skyhøj CTR og elendig økonomi, hvis klikkene ikke konverterer — clickbait trækker folk ind, der ikke køber. CTR skal altid læses sammen med konverteringsrate og CPA.
02CTR, CPC og CPM hænger sammen
De tre er matematisk forbundne: CPC = CPM / (CTR × 10). Hæver du CTR med bedre kreativ, falder din CPC, selv om CPM er uændret — du får flere klik ud af de samme visninger. Det er en af de reneste måder at sænke klikprisen på uden at røre budgettet.
Derfor er kreativ testning ikke kun en top-funnel-øvelse: en højere CTR forplanter sig hele vejen ned i økonomien via lavere CPC og bedre auktionsposition.
Ofte stillede spørgsmål
Er en høj CTR altid godt?+
Ikke i sig selv. En høj CTR med lav konverteringsrate betyder ofte, at annoncen trækker de forkerte klik ind. CTR er et relevanssignal, men det er konverteringen bagved, der afgør, om klikket var pengene værd.
Hvordan hænger CTR og CPC sammen?+
Omvendt: højere CTR giver lavere CPC ved samme CPM, fordi du får flere klik ud af de samme visninger. I paid search forbedrer højere CTR desuden Quality Score, hvilket yderligere kan sænke klikprisen.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er CPC?
CPC (Cost Per Click) er annonceforbruget divideret med antallet af klik. Betaler du 420 kr. for 100 klik, er CPC 4,20 kr.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CPM?
CPM (Cost Per Mille) er prisen for 1.000 annoncevisninger. Bruger du 45 kr. for at nå 1.000 mennesker, er CPM 45 kr.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er konverteringsrate (CVR)?
Konverteringsraten (CVR) er antallet af konverteringer divideret med antallet af besøgende, angivet i procent. Køber 2 ud af 100 besøgende, er CVR 2 %.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →