Definition
Hold rate er andelen af seere, der bliver ved med at se annoncen efter de første sekunder, typisk målt som andelen, der når ThruPlay eller ser en væsentlig del af videoen.
Også kaldet: Hold rate, Retention rate (video), ThruPlay rateTest budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Hook stopper, hold overbeviser
Hook rate og hold rate er et makkerpar. Hook rate fortæller, om åbningen stopper folk; hold rate fortæller, om budskabet holder dem, når de er stoppet. En annonce kan have stærk hook og svag hold. Folk stopper, men taber interessen, når budskabet ikke leverer.
Sammen giver de to tal en præcis diagnose: fejler hook, skal åbningen laves om; fejler hold, er det midterdelen (argumentet, tempoet, betalingen på det løfte, hooket gav). Det er langt mere handlingsrettet end blot at se på CPA.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på hook rate og hold rate?
Hook rate måler, om de første sekunder stopper scrollet (3-sek views / visninger). Hold rate måler, om folk bliver hængende bagefter (fx ThruPlay). Hook stopper folk; hold overbeviser dem.
Hvad gør jeg, hvis hold rate er lav?
Så ligger problemet i annoncens midte: argumentet er svagt, tempoet daler, eller den indfrier ikke løftet fra åbningen. Stram midterdelen op frem for at røre ved hooket, som jo tydeligvis virker.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet