Kort svar
Facebook-annoncering — i dag Meta Ads — har ingen fast pris. I sætter selv budgettet, og prisen pr. visning og klik afgøres i en auktion. Den samlede omkostning består af mediebudget, forvaltning og produktion af annoncemateriale.
Forstå, hvad der driver prisen.
De tre poster
Mediebudgettet går til Meta og er typisk langt den største. I bestemmer selv beløbet, og der er ingen minimumsgrænse — men der er en praktisk nedre grænse, hvor der er for få konverteringer til, at budgivningen kan lære noget.
Læs afsnittetDe tre poster
Mediebudgettet går til Meta og er typisk langt den største. I bestemmer selv beløbet, og der er ingen minimumsgrænse — men der er en praktisk nedre grænse, hvor der er for få konverteringer til, at budgivningen kan lære noget.
Dertil kommer forvaltning og produktion af materiale. Produktionen undervurderes ofte: når målretning og budgivning er automatiseret, er annoncen det eneste håndtag tilbage, og en konto uden nyt materiale bliver dyrere måned for måned.
Hvad der driver prisen
Sæson er den største enkeltfaktor i Danmark. November er markant dyrere end januar, fordi alle byder på de samme mennesker. Målgruppens størrelse er den næste: en smal målgruppe i et lille marked bliver hurtigt dyr, fordi frekvensen stiger.
Og så materialets kvalitet. En annonce, folk stopper op ved, får flere visninger for de samme penge, fordi platformen belønner engagement. Forskellen mellem godt og dårligt materiale er større end forskellen mellem to bureauers indstillinger.
Sådan finder I jeres eget tal
Regn baglæns fra dækningsbidraget. Hvad tjener I på en ordre efter vareforbrug, fragt og returer? Det beløb er loftet for, hvad en ny kunde må koste.
Sælger I for 700 kr. med 45 % dækningsgrad, har I 315 kr. at give af. Koster et klik 4 kr., og konverterer 2 %, koster en ordre 200 kr. i medie — der er luft. Konverterer kun 1 %, koster den 400 kr., og så taber I penge på hver ordre. Det regnestykke fortæller jer mere end noget branchegennemsnit.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er minimumsbudgettet på Facebook?
Der er ingen formel grænse, men der er en praktisk. Annoncesættet skal samle nok konverteringer om ugen til, at budgivningen kan optimere. Er der for få, træffer den beslutninger på tilfældigheder.
Hedder det Facebook Ads eller Meta Ads?
Meta Ads. Annoncerne købes samlet i Meta Ads Manager og fordeles mellem Facebook, Instagram og Messenger. Navnet Facebook Ads bruges stadig i daglig tale.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet