Hvad er break-even ROAS?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 4 min.
Definition
Break-even ROAS er den ROAS, hvor dækningsbidraget netop dækker annonceomkostningen — hverken tab eller gevinst. Den beregnes som 1 divideret med jeres dækningsgrad.
Også kaldet: Break-even ROAS, Nulpunkts-ROAS, Breakeven ROAS
Sådan virker det
Der findes ikke ét “godt” ROAS-tal. Det, der betyder noget, er, om du slår dit break-even — 1 delt med din dækningsgrad. En kampagne over linjen tjener penge; en under taber, uanset hvad branchegennemsnittet siger.
01Formlen — og hvorfor den er personlig
Break-even ROAS = 1 / dækningsgrad. Har I 40 % dækningsgrad, er break-even 2,5; har I 60 %, er den 1,67; har I 25 %, skal I helt op på 4,0, før annoncen bare går i nul. Det er jeres eget tal — det afhænger udelukkende af jeres margin, ikke af, hvad andre i branchen gør.
Derfor er break-even ROAS det første, vi regner ud i et audit. Uden den er ethvert ROAS-mål et gæt: en ROAS på 3 er stærk profit for højmargin-brandet og et tab for lavmargin-brandet. Samme tal, modsat konklusion.
02Fra break-even til mål-ROAS
Break-even er gulvet, ikke målet. Skal forretningen give overskud, skal ROAS ligge højt nok over break-even til, at dækningsbidraget også dækker de faste omkostninger og efterlader den bundlinje, I går efter. Hvor meget over afhænger af jeres omkostningsstruktur og vækstambition.
Har I stærk CLTV, kan I bevidst køre under break-even på førstegangskøb, fordi genkøbene henter det hjem. Break-even på ordreniveau og på kundeniveau er to forskellige tal — og det er det sidste, der bestemmer, hvor aggressivt I kan skalere.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan beregner jeg break-even ROAS?+
Del 1 med din dækningsgrad. 40 % dækningsgrad giver break-even ROAS 2,5 (1 / 0,40). Alt derover er profit på bruttoniveau; alt derunder taber penge på ordren.
Er break-even ROAS det samme som mål-ROAS?+
Nej. Break-even er nulpunktet. Jeres mål-ROAS ligger over det, så dækningsbidraget også dækker faste omkostninger og efterlader profit — medmindre I bevidst kører lavere på nye kunder, fordi CLTV bærer det.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) er omsætningen genereret af annoncer divideret med annonceforbruget. En ROAS på 4 betyder 4 kr. i omsætning for hver annoncekrone — men siger intet om, hvad I faktisk tjener.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) er jeres bruttofortjeneste divideret med annonceforbruget. Hvor ROAS måler omsætning pr. annoncekrone, måler POAS hvad I reelt tjener — efter vareforbrug, fragt og gebyrer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er dækningsbidrag?
Dækningsbidrag er omsætningen minus de variable omkostninger (vareforbrug, fragt, gebyrer, returer). Det er det beløb, hver ordre bidrager med til at dække faste omkostninger og skabe profit.
Læs opslaget →Benchmark
ROAS-benchmarks for dansk e-commerce 2026
Læs opslaget →Vil I vide jeres reelle break-even og potentiale? Start med et audit.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →