Kort svar
Performance marketing koster tre ting: mediebudget (den største post, betalt til platformene), forvaltning (in-house, freelancer eller partner) og teknik (tracking, værktøjer). Der er ingen fast pris. Det, der tæller, er, om den samlede indsats tjener sig hjem på bundlinjen.
Forstå, hvad der driver prisen.
De tre omkostningsposter
Performance marketing har tre omkostninger. Mediebudgettet (“working spend”) er langt den største og går direkte til Meta, Google og andre platforme.
Læs afsnittetDe tre omkostningsposter
Performance marketing har tre omkostninger. Mediebudgettet (“working spend”) er langt den største og går direkte til Meta, Google og andre platforme. Forvaltningen dækker den tid og ekspertise, der styrer indsatsen, hvad enten det er in-house, freelancer eller partner. Og teknik dækker tracking, værktøjer og kreativproduktion.
En sund fordeling har working spend som den klart største post. Det er der, resultaterne skabes. Hvis forvaltning og værktøjer æder en uforholdsmæssig stor del, arbejder for lidt af pengene reelt for jer. Men den billigste forvaltning er sjældent den billigste i praksis, hvis den efterlader profit på bordet.
Omkostning eller investering?
Performance marketing er kun en “omkostning” i regnskabsteknisk forstand. Sat rigtigt op er det en investering, der tjener sig hjem: hver krone bør kunne holdes op mod det dækningsbidrag, den skaber. Er økonomien profitabel, er spørgsmålet ikke, hvor lidt du kan bruge, men hvor meget du kan skalere.
Derfor måler vi ikke succes på, hvor billigt det er, men på POAS, MER og bundlinje. En dyrere, men bedre indsats, der løfter profitten, er billigere end en “billig” indsats, der lader vækst og margin ligge uudnyttet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den største omkostning i performance marketing?
Mediebudgettet (working spend): de penge, der går direkte til Meta, Google og andre platforme. Forvaltning og teknik lægges oveni, men bør fylde mindre end selve mediebudgettet, for det er der, resultaterne skabes.
Hvor meget bør jeg budgettere til performance marketing?
Der er ikke ét tal. Budgettet bør følge økonomien: så længe indsatsen er profitabel (ROAS over break-even, stabil MER ved skalering), kan den vokse. Start med dækningsgrad og break-even, ikke med et fast beløb.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet