Hvad koster performance marketing?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 4 min.
Kort svar
Performance marketing koster tre ting: mediebudget (den største post, betalt til platformene), forvaltning (in-house, freelancer eller partner) og teknik (tracking, værktøjer). Der er ingen fast pris — det, der tæller, er, om den samlede indsats tjener sig hjem på bundlinjen.
Sådan virker det
Performance marketing koster tre ting: mediebudget (langt den største post, betalt til platformene), forvaltning (in-house, freelancer eller partner) og teknik (tracking, værktøjer). Working spend bør fylde mest — det er der, resultaterne skabes.
01De tre omkostningsposter
Performance marketing har tre omkostninger. Mediebudgettet — “working spend” — er langt den største og går direkte til Meta, Google og andre platforme. Forvaltningen dækker den tid og ekspertise, der styrer indsatsen, hvad enten det er in-house, freelancer eller partner. Og teknik dækker tracking, værktøjer og kreativproduktion.
En sund fordeling har working spend som den klart største post — det er der, resultaterne skabes. Hvis forvaltning og værktøjer æder en uforholdsmæssig stor del, arbejder for lidt af pengene reelt for jer. Men den billigste forvaltning er sjælden den billigste i praksis, hvis den efterlader profit på bordet.
Sådan virker det
Performance marketing koster tre ting: mediebudget (langt den største post, betalt til platformene), forvaltning (in-house, freelancer eller partner) og teknik (tracking, værktøjer). Working spend bør fylde mest — det er der, resultaterne skabes.
02Omkostning eller investering?
Performance marketing er kun en “omkostning” i regnskabsteknisk forstand. Sat rigtigt op er det en investering, der tjener sig hjem: hver krone bør kunne holdes op mod det dækningsbidrag, den skaber. Er økonomien profitabel, er spørgsmålet ikke, hvor lidt du kan bruge, men hvor meget du kan skalere.
Derfor måler vi ikke succes på, hvor billigt det er, men på POAS, MER og bundlinje. En dyrere, men bedre indsats, der løfter profitten, er billigere end en “billig” indsats, der lader vækst og margin ligge uudnyttet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er den største omkostning i performance marketing?+
Mediebudgettet (working spend) — de penge, der går direkte til Meta, Google og andre platforme. Forvaltning og teknik lægges oveni, men bør fylde mindre end selve mediebudgettet, for det er der, resultaterne skabes.
Hvor meget bør jeg budgettere til performance marketing?+
Der er ikke ét tal. Budgettet bør følge økonomien: så længe indsatsen er profitabel (ROAS over break-even, stabil MER ved skalering), kan den vokse. Start med dækningsgrad og break-even, ikke med et fast beløb.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) er jeres bruttofortjeneste divideret med annonceforbruget. Hvor ROAS måler omsætning pr. annoncekrone, måler POAS hvad I reelt tjener — efter vareforbrug, fragt og gebyrer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er MER?
MER (Marketing Efficiency Ratio) er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede marketingforbrug på tværs af alle kanaler. Den ignorerer platformenes egen attribution og viser, hvor effektivt hele marketingmaskinen arbejder.
Læs opslaget →Hvad koster
Hvad koster Google Ads?
Google Ads har ingen fast pris. Størstedelen af omkostningen er dit eget annoncebudget (betaling pr. klik til Google), plus forvaltning (in-house eller partner) og værktøjer. Det afgørende er ikke beløbet, men om budgettet giver positivt dækningsbidrag.
Læs opslaget →Hvad koster
Hvad koster Meta Ads?
Meta Ads har ingen fast pris. Størstedelen af omkostningen er dit eget annoncebudget, der betaler for visninger og klik. Oveni kommer forvaltning, kreativ og værktøjer. Det, der tæller, er ikke beløbet, men om hver annoncekrone giver positivt dækningsbidrag.
Læs opslaget →Se, hvad profit-styret performance marketing hos os koster — og hvad det er bygget til at tjene.
Se priser →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →