Test budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Forholdene, ikke pixelmålene
Meta skalerer selv materialet, så det afgørende er billedforholdet, ikke det eksakte pixelantal. Lever i høj opløsning, og lad platformen om resten.
De tre, der dækker næsten alt: 1:1 (kvadratisk) til feed, 4:5 (stående) til feed på mobil, og 9:16 (fuld højde) til Reels og Stories. Producerer man kun ét format, skal det være 4:5 — det fylder mest i mobilfeedet uden at blive beskåret.
Hvor teksten må ligge
I Reels og Stories dækkes toppen og bunden af grænseflade: profilnavn, knapper, tekstfelt. Hold vigtig tekst og produktet inden for den midterste del af billedet, ellers forsvinder pointen bag en knap.
Den gamle regel om højst tyve procent tekst i billedet håndhæves ikke længere som afvisningsgrund, men meget tekst i billedet præsterer stadig dårligere. Sig det i de første ord af annonceteksten i stedet.
Video
Lodret video til Reels og Stories, kvadratisk eller stående til feed. Hold de første tre sekunder rene — det er dem, hold rate måles på, og dem der afgør leveringen.
Undertekster er ikke valgfrit. En stor del af visningerne sker uden lyd, og en video, der kræver lyd for at give mening, taber dem alle.
Karrusel og katalog
Karrusel bruger kvadratiske billeder, og alle kort skal have samme forhold. Det første kort afgør, om nogen bladrer videre.
Katalogannoncer trækker billederne fra feedet. Kvaliteten af produktbillederne er derfor et feedspørgsmål, ikke et annoncespørgsmål — og et af de steder, hvor en times oprydning i feedet slår en uges optimering.
Hvad man skal producere i praksis
Til en almindelig kampagne: 4:5 til feed, 9:16 til Reels og Stories, og et kvadratisk til karrusel. Det dækker langt de fleste placeringer uden beskæring.
Lav dem som separate klip frem for at lade ét format beskære automatisk. Automatisk beskæring flytter produktet ud af billedet oftere, end man tror.
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg lave separate annoncer til hvert format?
Ikke separate annoncer, men separate materialer i samme annonce. Meta vælger selv placeringen og bruger det materiale, der passer.
Hvilket format performer bedst?
Lodret video i Reels har typisk den billigste rækkevidde, men konverterer ikke altid bedst. Test formatet som en variabel på linje med budskabet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet