UGC-annoncer: sådan producerer og tester du dem
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 7 min.
01Hvad UGC egentlig er — og ikke er
UGC er materiale, der ser ud som om det er lavet af en almindelig bruger: telefonoptaget, uklippet, uden grafik. Det virker, fordi det bryder mønsteret i feedet og ligner noget, man ville stoppe op ved alligevel.
Det er ikke det samme som ægte anmeldelser, og det skal ikke udgive sig for at være det. Bruger I en betalt skaber, er det en annonce, og den skal kunne bære at blive set som en. Ærlighed er ikke kun et krav, det er også det, der får materialet til at virke.
02Briefing er 80 % af resultatet
En brugbar brief indeholder tre ting: hvem taler til hvem, hvilken påstand skal frem i de første tre sekunder, og hvad skal seeren gøre bagefter. Alt andet — lokation, tøj, klipperytme — er detaljer, skaberen er bedre til at afgøre end I er.
Bed om flere åbninger til samme video frem for flere færdige videoer. Åbningen er den variabel, der flytter mest, og at teste fem åbninger på samme brødtekst er billigere og mere lærerigt end fem helt forskellige film.
03Produktion og test i praksis
Der er tre veje: egne kunder, betalte skabere eller egne medarbejdere. Egne kunder er billigst og mest troværdigt, men langsomt og svært at styre. Betalte skabere giver volumen og forudsigelighed. Egne folk er hurtigst og undervurderet — især for brands, hvor personerne bag er en del af produktet.
Test materialet i ét annoncesæt med bredt publikum, og lad hook rate være det første filter. De videoer, der ikke holder folk gennem de første sekunder, skal ikke have mere budget, uanset hvor godt resten er.
Ofte stillede spørgsmål
Skal UGC-annoncer mærkes som reklame?+
Ja. Betalt samarbejde skal fremgå, både efter markedsføringsloven og efter platformenes egne regler. Det skader sjældent effekten — det er det polerede udtryk, der dræber den, ikke mærkatet.
Hvor mange UGC-videoer skal man bruge om måneden?+
For en aktiv konto typisk en håndfuld nye stykker materiale, så der altid er noget at rotere ind, når frekvensen stiger. Det præcise antal afhænger af budgettet og hvor hurtigt materialet brænder af.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er UGC?
UGC (User Generated Content) er annonceindhold i et rå, autentisk format, der ligner noget skabt af en almindelig bruger eller kunde, frem for et poleret reklameklip.
Læs opslaget →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er hook rate?
Hook rate er andelen af annoncevisninger, der bliver til 3-sekunders videovisninger, altså hvor stor en del af folk, der stopper op i de første sekunder i stedet for at scrolle forbi.
Læs opslaget →Guide
Instagram-annoncering: formater, placeringer og hvad der virker
Læs opslaget →Guide
Meta-annoncering: den komplette guide til danske webshops
Læs opslaget →Vi står for både briefing, produktion og test.
Se Meta Ads hos os →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →