Produktdata bliver til en Shopping-annonce.
- title
- Organic Tee · Green
- availability
- in_stock
- price
- 300.00 DKK
- color
- green
- size
- M
Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.
Organic Tee · Green
300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.
Titlen er det vigtigste felt
Google matcher søgninger mod titlen først. Rækkefølgen betyder noget: det, der står forrest, vægter tungest. En titel bør derfor starte med produkttypen og de egenskaber, folk søger på — ikke med brandnavnet, medmindre brandet er det, folk leder efter.
En brugbar skabelon er produkttype, brand, nøgleegenskab, variant. For tøj tilføjes farve og størrelse; for teknik model og kompatibilitet. Test det ved at søge på jeres eget produkt, som en kunde ville: matcher titlen den søgning?
Attributterne, der faktisk flytter noget
GTIN kobler produktet til den globale vare og er forudsætningen for prissammenligning. Brand og kategori afgør, hvilken auktion produktet lander i. Tilstand, tilgængelighed og pris skal være korrekte, ellers afvises produktet — eller værre: det vises med en forkert pris og koster jer et klik uden mulighed for salg.
Billedet er undervurderet. Det er det første, folk ser, og det eneste, der adskiller jer visuelt fra fem andre butikker med samme produkt. Hvidt baggrundsbillede er kravet; det, der virker, er ofte at bruge det billede, der viser produktet tydeligst i lille format.
Custom labels: dér hvor økonomien kommer ind
Custom labels er felter, I selv definerer, og de er den eneste måde at få forretningens logik ind i feedet. Marker produkter efter dækningsgrad, lagerstatus, sæson eller om de er kampagnevarer.
Så kan budgivningen adskilles efter noget, der betyder noget. Produkter med 60 % margin må koste mere at sælge end produkter med 20 %, og et produkt, der er ved at udgå, skal måske slet ikke annonceres. Uden labels behandler kontoen dem ens.
Drift frem for projekt
Et feed er ikke noget, man optimerer én gang. Priser ændrer sig, varer udgår, nye kommer til, og Google strammer løbende kravene. Sæt en fast rutine: tjek afviste produkter ugentligt, gennemgå titler pr. kategori kvartalsvis.
Og hold øje med, hvad der ikke får visninger. Produkter, der aldrig vises, er ikke nødvendigvis uinteressante — de har oftere en titel eller en kategori, der placerer dem i den forkerte auktion.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor tit skal feedet opdateres?
Mindst dagligt for pris og lagerstatus. Er der uoverensstemmelse mellem feedet og siden, kan produkter blive afvist, og gentagne uoverensstemmelser rammer hele kontoen.
Kan man have forskellige titler i feedet og på webshoppen?
Ja, og det er ofte klogt. Titlen på siden er skrevet til mennesker, titlen i feedet til matchning. De må gerne være forskellige, så længe produktet er det samme.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet