Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger

GTIN kobler produktet til den globale vare og er forudsætningen for prissammenligning. Brand og kategori afgør, hvilken auktion produktet lander i. Tilstand, tilgængelighed og pris skal være korrekte, ellers afvises produktet — eller værre: det vises med en forkert pris og koster jer et klik uden mulighed for salg.

Billedet er undervurderet. Det er det første, folk ser, og det eneste, der adskiller jer visuelt fra fem andre butikker med samme produkt. Hvidt baggrundsbillede er kravet; det, der virker, er ofte at bruge det billede, der viser produktet tydeligst i lille format.

Custom labels er felter, I selv definerer, og de er den eneste måde at få forretningens logik ind i feedet. Marker produkter efter dækningsgrad, lagerstatus, sæson eller om de er kampagnevarer.

Så kan budgivningen adskilles efter noget, der betyder noget. Produkter med 60 % margin må koste mere at sælge end produkter med 20 %, og et produkt, der er ved at udgå, skal måske slet ikke annonceres. Uden labels behandler kontoen dem ens.