Google Ads.
Et bredt sortiment.
Flere markeder.
Malthe stod gennem flere år for Satanas Google Ads. Primært på Satana.dk — og også i Sverige, Norge og Tyskland.
Et bredt sortiment og flere markeder stiller krav til struktur og løbende prioritering. Casen giver et teknisk indblik i den type opgave, Malthe havde ansvaret for.
Se den tekniske vinkelEt bredt sortiment.
Mange forskellige køb.
Bolig, belysning, tøj og kæledyr.
Samme webshop. Forskellig efterspørgsel.
Fra sortiment
til kvalificerede beslutninger.
Et bredt sortiment gør kontoen kompleks. Her viser vi tre principper for at forstå den type Google Ads-opgave, Malthe havde ansvaret for.
Opdel efter forretningen
En lyskæde og en massagestol har forskellige købsrejser. Kategorier, efterspørgsel og produktøkonomi giver et mere brugbart beslutningsgrundlag end ét gennemsnit for hele sortimentet.
Lyskæder
Slippers
KattehulerLys til de lange aftener.
Se udvalgetIllustreret lokalisering · Ikke en historisk annonce
Et nyt marked
er en ny vurdering.
Samarbejdet havde sit tyngdepunkt i Danmark og omfattede også Sverige, Norge og Tyskland. Det giver en ekstra dimension til arbejdet: sprog, valuta og konkurrence skal forstås i deres lokale sammenhæng.
Et dansk kontogennemsnit fortæller ikke i sig selv, hvad det svenske, norske eller tyske marked kan bære. Derfor er markedsniveauet vigtigt, når man vurderer udviklingen.
Det, der ligger
bag kontotallet.
Google Ads samler mange forskellige køb i få nøgletal. Tre skel er særligt vigtige, når man skal forstå, hvad tallene faktisk fortæller.
01Brand og generiske søgninger
En søgning efter “Satana” har et andet udgangspunkt end “lyskæde til haven”. Blandes de to typer efterspørgsel sammen, kan en stærk brandandel få den samlede effektivitet til at se bedre ud, end kundetilgangen alene berettiger til.
02Omsætning og indtjening
ROAS beskriver forholdet mellem den registrerede omsætning og annonceudgiften. Det viser ikke automatisk dækningsbidraget. Vareforbrug, returvarer og variable omkostninger kan ændre vurderingen af, hvilke salg det giver mening at betale mere for.
03Klikdato og konverteringstid
Nogle kunder køber med det samme. Andre vender tilbage. De seneste dages rapportering kan derfor være ufuldstændig. Vurderingsperioden skal tage højde for forsinkelsen fra klik til køb, før en kortvarig ændring udløser en budgetbeslutning.
Skal vi se nærmere
på jeres konto?
Vi tager udgangspunkt i forretningen, budgettet og de beslutninger, I står overfor.
Book et møde Se alle cases