4.600 varenumre,
fire lande.
Malthe stod i flere år for Satanas Google Ads. Danmark og Satana.dk var det primære marked, og annoncerne kørte også i Sverige, Norge og Tyskland.
Med over 4.600 varenumre og fire markeder skal kontoen have en klar struktur og prioriteres hele tiden. Her viser vi den tekniske side af det arbejde.
Se den tekniske sideÉn webshop,
mange slags køb.
Bolig, belysning, tøj og kæledyr.
Hver kategori har sin egen efterspørgsel.
Et stort sortiment kræver
en konto, man kan læse.
Jo flere varer, jo sværere er kontoen at overskue. Her er tre principper bag den type opgave, Malthe havde ansvaret for.
Del kontoen op efter forretningen.
En lyskæde og en massagestol bliver ikke købt på samme måde. Kategori, efterspørgsel og produktøkonomi siger mere end ét gennemsnit for hele sortimentet.
Lyskæder
Slippers
KattehulerLys til de lange aftener.
Se udvalgetEksempel på lokalisering · Ikke en annonce, der har kørt
Et nyt marked
er en ny vurdering.
Danmark var det primære marked, og annoncerne kørte også i Sverige, Norge og Tyskland. Hvert marked har sit eget sprog, sin egen valuta og sin egen konkurrence.
Et dansk gennemsnit siger ikke, hvad det svenske, norske eller tyske marked kan bære. Derfor vurderer vi udviklingen marked for marked.
Kontotallet gemmer
på tre forskelle.
Google Ads samler mange forskellige køb i få nøgletal. Tre skel er vigtige, hvis man vil vide, hvad tallene faktisk siger.
01Brand og generiske søgninger
En søgning på “Satana” starter et andet sted end “lyskæde til haven”. Blander man de to, kan mange brandsøgninger få kontoen til at se bedre ud, end de nye kunder berettiger til.
02Omsætning og indtjening
ROAS er omsætningen delt med annonceudgiften. Det siger ikke noget om dækningsbidraget. Vareforbrug, returvarer og andre variable omkostninger ændrer, hvilke salg det kan betale sig at give mere for.
03Klikdato og konverteringstid
Nogle køber med det samme, andre kommer tilbage senere. Derfor er de seneste dages tal ofte ufuldstændige. Vi venter forsinkelsen fra klik til køb ud, før en kortvarig ændring får lov at flytte budgettet.
Skal vi kigge
på jeres konto?
Vi starter med jeres forretning og budget, og så siger vi ærligt, hvor vi ville begynde.
Book en snak Se alle cases