Hvad er Standard Shopping?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Standard Shopping er en Google-kampagnetype, der viser produktannoncer (billede, pris, butik) baseret på dit produktfeed, med mere manuel kontrol end Performance Max.
Også kaldet: Standard Shopping, Shopping-kampagne, Google Shopping
Sådan virker det
custom_label_0 → tROAS pr. margin-bucket → budgettet flyder mod profit
I Shopping og Performance Max er feedet dine “keywords”. Titler, produkttype og billede afgør, hvad du matcher på — og et custom_label med margin-bucket lader dig byde højere på de produkter, der faktisk tjener penge.
01Feedet ER kampagnen
I Shopping byder du ikke på keywords — Google beslutter, hvilke søgninger du vises på, ud fra dit feed. Titler, produkttype, attributter og billeder er derfor reelt dine keywords. Et svagt feed sætter et loft over kampagnen, uanset hvor godt buddet er sat.
Standard Shopping giver mere kontrol end PMax: du kan se søgetermer, styre bud pr. produktgruppe og bruge negative keywords. For brands, der vil have hånd i hanke med sortiment og spild, er det ofte et bevidst valg frem for den mere automatiserede PMax.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på Standard Shopping og Performance Max?+
Standard Shopping viser kun Shopping-annoncer og giver mere manuel kontrol (søgetermer, budjustering, negativer). PMax kører på tværs af alt Googles inventar med mindre indblik. Mange bruger Standard Shopping, når kontrol vægter højere end rækkevidde.
Hvorfor er produktfeedet så vigtigt i Shopping?+
Fordi feedet bestemmer, hvilke søgninger du vises på — titler og attributter er dine keywords. Et svagt feed begrænser hele kampagnen, uanset hvor godt buddet er sat.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps — styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Google Merchant Center?
Google Merchant Center er platformen, hvor du uploader og administrerer dit produktfeed, så produkterne kan vises i Shopping-annoncer, Performance Max og gratis produktlister.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier — fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →