Hvad er Google Shopping?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 5 min.
01Sådan fungerer det
Google Shopping er ikke en kampagnetype, men et format: produktannoncer med billede, pris og butiksnavn, der vises øverst i søgeresultatet og under fanen Shopping. Annoncerne oprettes ikke enkeltvis — de genereres automatisk ud fra jeres produktfeed i Merchant Center.
Det betyder, at I ikke byder på søgeord. Google afgør selv, hvilke søgninger jeres produkter matcher, ud fra det, der står i feedet. Titlen, kategorien og attributterne er dermed jeres søgeordsstrategi, uanset om I tænker på dem sådan.
02Hvorfor feedet afgør resultatet
Fordi matchningen sker på feedets indhold, er en dårlig produkttitel det samme som en dårlig søgeordsliste. En titel, der starter med brandnavnet frem for produkttypen, matcher færre relevante søgninger — og de søgninger, den matcher, er dyrere.
Det samme gælder de tekniske felter. Mangler GTIN, kan Google ikke koble produktet til det, andre butikker sælger, og sammenligningen forsvinder. Er kategorien forkert, konkurrerer produktet i den forkerte auktion.
03Standard Shopping eller Performance Max
Standard Shopping giver kontrol: I ser søgetermer, kan tilføje negativer og kan styre bud pr. produktgruppe. Performance Max giver rækkevidde og automatik, men skjuler det meste af det.
For de fleste webshops er svaret begge dele — Performance Max til volumen, og Standard Shopping til de produktgrupper, hvor økonomien kræver, at man kan se og styre. Kører man kun Performance Max, opdager man sjældent, hvad man betaler for.
Ofte stillede spørgsmål
Koster Google Shopping ekstra ud over Google Ads?+
Nej, det er en del af Google Ads og betales på samme måde — typisk pr. klik. Merchant Center, hvor feedet ligger, er gratis.
Skal man have GTIN på alle produkter?+
På alt, hvad der har et. Egne produkter uden stregkode kan undtages, men for standardvarer betyder manglende GTIN færre visninger og dårligere placering.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Standard Shopping?
Standard Shopping er en Google-kampagnetype, der viser produktannoncer (billede, pris, butik) baseret på dit produktfeed, med mere manuel kontrol end Performance Max.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Google Merchant Center?
Google Merchant Center er platformen, hvor du uploader og administrerer dit produktfeed, så produkterne kan vises i Shopping-annoncer, Performance Max og gratis produktlister.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps) styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Læs opslaget →Guide
6 feed-fejl der koster dig salg i Google Shopping
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier, fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →Vi starter i feedet — det er dér de billigste gevinster ligger.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →