Produktdata bliver til en Shopping-annonce.
- title
- Organic Tee · Green
- availability
- in_stock
- price
- 300.00 DKK
- color
- green
- size
- M
Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.
Organic Tee · Green
300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.
Sådan fungerer det
Google Shopping er ikke en kampagnetype, men et format: produktannoncer med billede, pris og butiksnavn, der vises øverst i søgeresultatet og under fanen Shopping. Annoncerne oprettes ikke enkeltvis — de genereres automatisk ud fra jeres produktfeed i Merchant Center.
Det betyder, at I ikke byder på søgeord. Google afgør selv, hvilke søgninger jeres produkter matcher, ud fra det, der står i feedet. Titlen, kategorien og attributterne er dermed jeres søgeordsstrategi, uanset om I tænker på dem sådan.
Hvorfor feedet afgør resultatet
Fordi matchningen sker på feedets indhold, er en dårlig produkttitel det samme som en dårlig søgeordsliste. En titel, der starter med brandnavnet frem for produkttypen, matcher færre relevante søgninger — og de søgninger, den matcher, er dyrere.
Det samme gælder de tekniske felter. Mangler GTIN, kan Google ikke koble produktet til det, andre butikker sælger, og sammenligningen forsvinder. Er kategorien forkert, konkurrerer produktet i den forkerte auktion.
Standard Shopping eller Performance Max
Standard Shopping giver kontrol: I ser søgetermer, kan tilføje negativer og kan styre bud pr. produktgruppe. Performance Max giver rækkevidde og automatik, men skjuler det meste af det.
For de fleste webshops er svaret begge dele — Performance Max til volumen, og Standard Shopping til de produktgrupper, hvor økonomien kræver, at man kan se og styre. Kører man kun Performance Max, opdager man sjældent, hvad man betaler for.
Ofte stillede spørgsmål
Koster Google Shopping ekstra ud over Google Ads?
Nej, det er en del af Google Ads og betales på samme måde — typisk pr. klik. Merchant Center, hvor feedet ligger, er gratis.
Skal man have GTIN på alle produkter?
På alt, hvad der har et. Egne produkter uden stregkode kan undtages, men for standardvarer betyder manglende GTIN færre visninger og dårligere placering.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet