Kort svar
En Google Ads-audit er en systematisk gennemgang af kontoen. Man starter med ejerskab og konverteringssporing, fordi alt andet hviler på, at der måles rigtigt. Derefter feed og Merchant Center, søgeord og søgetermer, kampagnetyper og budgivning. Til sidst økonomien: tjener kontoen penge efter dækningsbidrag, og kan den skaleres?
Begrebet i praksis.
Ejerskab, adgang og betaling
Det tager fem minutter at tjekke, og det er det, der gør mest ondt, når det er forkert.
Læs afsnittetEjerskab, adgang og betaling
Det tager fem minutter at tjekke, og det er det, der gør mest ondt, når det er forkert. Ligger kontoen det forkerte sted, eller stopper betalingen, hjælper ingen optimering.
- Det er jer, der ejer annoncekontoen. Et bureau kan have adgang via sin MCC, men kontoen må ikke kun ligge hos dem.
- Mindst to personer hos jer har administratoradgang, og tidligere medarbejdere og bureauer er fjernet.
- Totrinsbekræftelse er slået til for alle brugere med adgang til kontoen.
- Betalingsprofilen er jeres egen, og der er en reserve-betalingsmetode, så annoncerne ikke stopper ved en afvist betaling.
Konto og konverteringer
Alt andet hviler på, at der måles rigtigt. Er der to konverteringer, der tæller det samme køb, er hele kontoen optimeret mod et forkert tal.
- Kun én primær konverteringshandling pr. reelt mål — ingen dubletter, der tæller samme køb.
- Konverteringsværdi sendes med og matcher webshoppens ordrer inden for et forklarligt spænd.
- Enhanced Conversions er slået til.
- Consent Mode er implementeret, og I ved, hvor stor en andel af de besøgende der giver samtykke.
- Attributionsmodel og -vindue er valgt med vilje og ikke bare standardindstillingen fra dengang, kontoen blev oprettet.
- Auto-tagging er slået til, og GCLID når frem. Overvej også UTM-parametre på kontoniveau, så trafikken kan genkendes uden for Google Analytics.
Feed og Merchant Center
For en webshop afgør feedet mere end budgivningen. Det er også der, de billigste gevinster ligger.
- Ingen afviste produkter i Merchant Center, og advarsler er gennemgået.
- Produkttitlerne indeholder det, folk søger på: produkttype, brand og egenskaber som størrelse, farve eller model. Brandnavnet er en vigtig del af mange søgninger og må gerne stå i titlen.
- GTIN, brand og kategori er udfyldt.
- Custom labels bruges til at adskille produkter efter margin eller lagerstatus.
- Priser og lagerstatus opdateres mindst dagligt.
Produktdata bliver til en Shopping-annonce.
- title
- Organic Tee · Green
- availability
- in_stock
- price
- 300.00 DKK
- color
- green
- size
- M
Vælg en variant. Produktdata og annonce opdateres sammen.
Organic Tee · Green
300 kr.På lager · EksempelprisFra Cobiro01ID, titel, billede og variant beskriver det produkt, der faktisk sælges.
Søgeord og søgetermer
Her ligger det spild, der er nemmest at stoppe og oftest bliver liggende.
- Søgetermrapporten er gennemgået inden for den seneste måned.
- Negative søgeord er tilføjet på både konto- og kampagneniveau.
- Brand og generiske termer er adskilt, så de kan måles hver for sig.
- Der er ikke kannibalisering mellem Search og Performance Max på brandsøgninger.
- Match types er bevidst valgt frem for udelukkende broad.
Kampagnetyper og budgivning
Automatikken er god, men kun så god som det, den fodres med — og så længe man lader den arbejde.
- Budstrategien passer til målet: værdi for webshop, CPA for leads.
- Ingen kampagner er i permanent læringsfase på grund af hyppige ændringer.
- Mål-ROAS eller mål-CPA er sat ud fra økonomien, ikke ud fra hvad kontoen plejer at levere.
- Performance Max har asset groups opdelt meningsfuldt, ikke ét stort.
- Budgetbegrænsede kampagner er identificeret — taber I impression share på budget eller på rang?
- Annoncerne er relevante for de søgninger, de vises på, og overskrifter er fastgjort (pinned), hvor et budskab skal stå et bestemt sted. Annoncestyrken siger intet om, hvordan annoncen klarer sig, og skal ikke styre noget.
Økonomi
Til sidst den samtale, der afgør, om kontoen skal skaleres.
- Break-even ROAS er regnet ud fra dækningsbidrag.
- Profit- eller dækningsbidragssignal sendes tilbage til Google, hvor det er muligt.
- Brandtrafikkens andel af omsætningen er kendt, så resultatet ikke overvurderes.
- Den marginale ROAS på de seneste budgetstigninger er kendt.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor tit bør man auditere en Google-konto?
En fuld gennemgang et par gange om året, og en kort kontrol af søgetermer og feedfejl månedligt. Feedfejl og nye irrelevante søgetermer opstår løbende og koster penge, indtil de bliver fanget.
Hvad er det dyreste enkeltfund?
Typisk kannibalisering mellem Performance Max og brandsøgninger. Kontoen ser fremragende ud, fordi den høster trafik, der ville være kommet alligevel — og den reelle vækst er markant mindre end rapporten viser.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Læs også: Sådan driver vi Google Ads for webshops
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet