Meta Ads-audit: 25-punkts tjekliste

Her afgøres det, om algoritmen overhovedet har noget at lære af. Vi finder oftere fejl her end i kampagneopsætningen.

• Både pixel og Conversions API sender købshændelser.
• Deduplikering virker — samme event-id sendes begge veje, og køb tælles ikke dobbelt.
• Ordreværdi følger med hændelsen, ikke kun antallet.
• Event Match Quality er tjekket og ligger på et fornuftigt niveau.
• Prioriterede hændelser i Aggregated Event Measurement er sat i den rigtige rækkefølge.
• Antallet af køb i Meta ligger inden for et forklarligt spænd af webshoppens egne ordrer.
• Katalogfeedet validerer uden fejl, og priser og lagerstatus opdateres dagligt.

Målet er få, velfodrede kampagner. Næsten alle konti, vi ser, er for opdelte.

• Antallet af aktive annoncesæt er lavt nok til, at hvert enkelt kan komme ud af læringsfasen.
• Budgettet ligger på kampagneniveau, medmindre der er en økonomisk grund til andet.
• Målgrupperne overlapper ikke hinanden unødigt.
• Der køres bredt frem for på snæver interessemålretning.
• Eksisterende kunder ekskluderes, hvor det er relevant for økonomien.
• Ingen kampagner har kørt uændret så længe, at ingen længere ved hvorfor de findes.

Når målretning og budgivning er automatiseret, er annoncen det eneste håndtag tilbage.

• Frekvensen er under det niveau, hvor resultaterne historisk begynder at falde på kontoen.
• Der er kommet nyt materiale i luften inden for den seneste måned.
• De første tre sekunder af videoerne viser et menneske eller produktet i brug — ikke en titel.
• Der findes både bredt og produktspecifikt materiale.
• Annonceteksten ligner et opslag frem for en reklame.