Begrebet i praksis.
Fundament og ejerskab
Det kedeligste afsnit, og det der oftest afslører et reelt problem. Ligger aktiverne det forkerte sted, er alt andet arbejde bygget på lånt grund.
Læs afsnittetFundament og ejerskab
Det kedeligste afsnit, og det der oftest afslører et reelt problem. Ligger aktiverne det forkerte sted, er alt andet arbejde bygget på lånt grund.
- Business Manager ejer siden, pixel/dataset, katalog og annoncekontoen — ikke en privat profil.
- Mindst to personer har administratoradgang, og en af dem er jer, ikke bureauet.
- Domænet er verificeret i Business Manager.
- Betalingsmetode og faktureringstærskel er sat, så leveringen ikke stopper midt i en måned.
- Der er ingen gamle, ubrugte pixels, som stadig sender hændelser.
Tracking og data
Her afgøres det, om algoritmen overhovedet har noget at lære af. Vi finder oftere fejl her end i kampagneopsætningen.
- Både pixel og Conversions API sender købshændelser.
- Deduplikering virker — samme event-id sendes begge veje, og køb tælles ikke dobbelt.
- Ordreværdi følger med hændelsen, ikke kun antallet.
- Event Match Quality er tjekket og ligger på et fornuftigt niveau.
- Prioriterede hændelser i Aggregated Event Measurement er sat i den rigtige rækkefølge.
- Antallet af køb i Meta ligger inden for et forklarligt spænd af webshoppens egne ordrer.
- Katalogfeedet validerer uden fejl, og priser og lagerstatus opdateres dagligt.
Ét køb. Sammenhængende måling.
- event_name
- Purchase
- event_id
- DEMO-1042
- Browser + server
- Samme hændelse, matchet
01Købet registreres med et stabilt ID, værdi og valuta.
Struktur og budgivning
Målet er få, velfodrede kampagner. Næsten alle konti, vi ser, er for opdelte.
- Antallet af aktive annoncesæt er lavt nok til, at hvert enkelt kan komme ud af læringsfasen.
- Budgettet ligger på kampagneniveau, medmindre der er en økonomisk grund til andet.
- Målgrupperne overlapper ikke hinanden unødigt.
- Der køres bredt frem for på snæver interessemålretning.
- Eksisterende kunder ekskluderes, hvor det er relevant for økonomien.
- Ingen kampagner har kørt uændret så længe, at ingen længere ved hvorfor de findes.
Kreativt materiale
Når målretning og budgivning er automatiseret, er annoncen det eneste håndtag tilbage.
- Frekvensen er under det niveau, hvor resultaterne historisk begynder at falde på kontoen.
- Der er kommet nyt materiale i luften inden for den seneste måned.
- De første tre sekunder af videoerne viser et menneske eller produktet i brug — ikke en titel.
- Der findes både bredt og produktspecifikt materiale.
- Annonceteksten ligner et opslag frem for en reklame.
Test budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Økonomi og skalering
Til sidst det, der afgør om kontoen skal have flere penge eller færre.
- Mål-ROAS er sat ud fra dækningsbidrag, ikke ud fra et branchetal.
- Den marginale ROAS er kendt — altså hvad de sidste budgetkroner har hentet.
- Budgetændringer sker i trin frem for i spring.
- Platformens tal er holdt op mod webshoppens egne ordrer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager en Meta-audit?
Selve gennemgangen tager typisk nogle timer, hvis adgangene er på plads. Det, der tager tid, er at få data nok til at vurdere skalering — dér skal man ofte se på flere måneder.
Hvad er det mest almindelige fund?
Ufuldstændig tracking. Enten mangler Conversions API, eller også sendes ordreværdi ikke med. Det er sjældent kampagneopsætningen, der er hovedproblemet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet