Hvad er Event Match Quality (EMQ)?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Event Match Quality (EMQ) er en score fra 0 til 10, der måler, hvor godt Meta kan matche en konverteringshændelse til en bruger ud fra de kundeparametre, du sender med (hashet e-mail, telefon, navn, ekstern ID m.m.).
Også kaldet: Event Match Quality, EMQ, Match Quality
Sådan virker det
Event Match Quality (EMQ) scorer fra 0-10, hvor godt Meta kan genkende brugeren bag en hændelse. Jo flere matchede parametre (hashet e-mail, telefon, ekstern ID), jo højere EMQ — og jo flere af dine reelle konverteringer kan algoritmen tilskrive og lære af.
01Hvorfor EMQ afgør udbyttet af din tracking
Et server-side setup er kun så godt som de data, det sender med. Jo flere matchede parametre — hashet e-mail, telefonnummer, navn, by, postnummer, ekstern ID (fbp/fbc), IP — jo højere EMQ, og jo flere af dine reelle konverteringer kan Meta tilskrive og lære af. En konto, der løfter EMQ fra 4 til 8, ser målbart flere konverteringer i kontoen, uden at der sker mere i virkeligheden.
Bedre matching giver algoritmen et renere signal at optimere på, og det forplanter sig til lavere CPA og bedre skalering. EMQ er derfor et af de mest konkrete tekniske håndtag, der løfter performance uden at røre budget eller kreativer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en god EMQ-score?+
Sigt efter 7 eller derover ud af 10. Det opnås ved at sende så mange matchede kundeparametre som muligt via Conversions API — hashet e-mail og telefon er de tungeste, suppleret med navn, adresse og eksterne id’er.
Hvordan hæver jeg min EMQ?+
Send flere matchede parametre server-side (hashet e-mail, telefon, navn, postnummer, ekstern ID) og sørg for korrekt deduplikering mod pixelen. Bedre datakvalitet i indsamlingen løfter scoren direkte.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking sender konverteringshændelser fra jeres egen server (fx via en server-side Google Tag Manager-container og Metas Conversions API) i stedet for fra brugerens browser — så data ikke tabes til adblockere, cookie-spærringer og iOS-begrænsninger.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Meta-pixelen?
Meta-pixelen er et stykke JavaScript, der lægges på dit website og registrerer besøgendes handlinger (sidevisninger, læg-i-kurv, køb), så Meta kan måle konverteringer og optimere annoncerne.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten — og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Vi bygger server-side tracking med høj EMQ som en del af fundamentet i Profit Forge.
Se Profit Forge →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →