Hvad er Conversions API (CAPI)?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 6 min.
Definition
Conversions API (CAPI) er Metas server-til-server-forbindelse, hvor konverteringer sendes direkte fra jeres server til Meta i stedet for fra brugerens browser. Den erstatter ikke pixel — de to bruges sammen, og hændelser deduplikeres, så det samme køb kun tælles én gang.
Også kaldet: CAPI, Meta Conversions API, Server-side tracking Meta
01Problemet CAPI løser
Den klassiske pixel kører i browseren, og browseren er blevet et fjendtligt sted at måle. Adblockere, ITP i Safari, iOS-begrænsninger og afvist cookiesamtykke betyder, at en betydelig del af konverteringerne aldrig når frem.
Det, I mister, er ikke kun rapportering. Det er signalet, algoritmen lærer af. En konto, der kun ser to tredjedele af sine ordrer, optimerer mod et forvrænget billede af, hvem der køber — og bliver derfor dårligere til at finde flere af dem.
02Hvordan det hænger sammen med pixel
CAPI er ikke en erstatning. Pixel bidrager med browsersignaler, CAPI med de ordrer, serveren kender med sikkerhed. Sendes begge, matcher Meta dem via et fælles event-id, så købet kun tælles én gang. Uden det id får I dobbelttælling, og så er kuren værre end sygdommen.
Kvaliteten afhænger af, hvor meget der sendes med. Jo flere matchparametre — hashet email, telefonnummer, navn, klik-id — jo bedre kan Meta koble hændelsen til en person. Meta viser selv en score for det under Event Match Quality, og den er værd at kigge på, fordi den direkte påvirker, hvor mange konverteringer der kan tilskrives.
03Hvad man skal passe på
CAPI fritager jer ikke for samtykke. Sender I personhenførbare data, gælder de samme regler som for pixel, og opsætningen skal respektere brugerens valg. Det er en teknisk løsning på et måleproblem, ikke en omgåelse af et juridisk.
Den anden fælde er at tro, opgaven er løst, når forbindelsen er oprettet. En CAPI-integration uden ordreværdi, uden matchparametre eller uden deduplikering giver et falsk indtryk af, at tracking er på plads. Tjek altid, at værdien følger med, og at tallene stemmer med webshoppens egne ordrer.
Ofte stillede spørgsmål
Skal man have både pixel og Conversions API?+
Ja. De to dækker forskellige huller, og Meta anbefaler selv at køre dem sammen med deduplikering. Kun CAPI mister browsersignaler, kun pixel mister alt det, browseren blokerer.
Har Google noget tilsvarende?+
Ja, Enhanced Conversions og server-side tagging i Google Tag Manager løser samme problem på Googles side. Princippet er det samme: send hændelsen fra serveren, og send nok matchdata med til at den kan kobles til et klik.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Meta-pixelen?
Meta-pixelen er et stykke JavaScript, der lægges på dit website og registrerer besøgendes handlinger (sidevisninger, læg-i-kurv, køb), så Meta kan måle konverteringer og optimere annoncerne.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er deduplikering?
Deduplikering er processen, der forhindrer, at den samme konvertering tælles flere gange, når den sendes fra både browser (pixel) og server (CAPI), typisk ved at begge kilder deler samme event_id.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er server-side tracking?
Server-side tracking sender konverteringshændelser fra jeres egen server (fx via en server-side Google Tag Manager-container og Metas Conversions API) i stedet for fra brugerens browser, så data ikke tabes til adblockere, cookie-spærringer og iOS-begrænsninger.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Event Match Quality (EMQ)?
Event Match Quality (EMQ) er en score fra 0 til 10, der måler, hvor godt Meta kan matche en konverteringshændelse til en bruger ud fra de kundeparametre, du sender med (hashet e-mail, telefon, navn, ekstern ID m.m.).
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er enhanced conversions?
Enhanced conversions er en Google Ads-funktion, der supplerer konverteringsdata med hashede førstepartsoplysninger (fx e-mail), så Google bedre kan matche konverteringer til de klik, der skabte dem.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er server-side GTM?
Server-side GTM (sGTM) er en Google Tag Manager-container, der kører på din egen server i stedet for i brugerens browser, så data behandles og sendes til platformene serverside frem for clientside.
Læs opslaget →Vi bygger tracking, der overlever browseren — CAPI, deduplikering og værdi hele vejen.
Se Profit Forge →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →