Definition
Læringsfasen er den periode, hvor Metas leveringssystem stadig indsamler data for at finde ud af, hvem der konverterer på et nyt eller væsentligt ændret annoncesæt. Den forlades typisk efter cirka 50 optimeringshændelser pr. uge.
Også kaldet: Læringsfase, Learning Phase, LæringsfasenTest budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Hvorfor 50 konverteringer er tærsklen
Meta anbefaler omkring 50 optimeringshændelser pr. annoncesæt pr. uge for at forlade læringsfasen. Under tærsklen svinger CPA’en vildt, og algoritmen kan ikke finde et stabilt mønster. Det er den enkeltstående vigtigste grund til at konsolidere budgettet i færre annoncesæt frem for at sprede det tyndt.
“Learning Limited” betyder, at et annoncesæt ikke kan nå de 50 konverteringer og derfor aldrig kommer ud af læring. Løsningen er næsten altid at konsolidere: færre enheder, bredere målgrupper, mere budget pr. sæt.
Significant edits nulstiller læringen
En væsentlig ændring (budget over ~20 %, ny målgruppe, nyt kreativ eller ændret optimeringsevent) sender annoncesættet tilbage i læringsfasen. Derfor doserer vi ændringer, laver dem tidligt på ugen, og undgår at pille dagligt. Tålmodighed er her en teknisk parameter, ikke en dyd.
Test budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor mange konverteringer skal til for at forlade læringsfasen?
Cirka 50 optimeringshændelser pr. annoncesæt pr. uge. Når du ikke det, kører leveringen ustabilt (Learning Limited), hovedargumentet for at konsolidere budgettet i færre enheder.
Hvad nulstiller læringsfasen?
Significant edits: budgetændring over ~20 %, ny målgruppe, nyt kreativ eller ændret optimeringsevent. Mindre justeringer gør det ikke. Doser væsentlige ændringer, så du ikke holder annoncesættet i konstant læring.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet