Kort svar
UGC-content prissættes pr. video, i pakker eller som fast samarbejde. Prisen dækker optagelse, klipning og — afgørende — brugsrettigheder til annoncering, som ofte er tidsbegrænsede.
Forstå, hvad der driver prisen.
Hvad der indgår i prisen
Grundprisen dækker optagelse og klipning af én video. Oveni kommer typisk brugsrettigheder til annoncering, som ofte er tidsbegrænsede, og eventuelle ekstra klip i andre formater eller længder.
Læs afsnittetHvad der indgår i prisen
Grundprisen dækker optagelse og klipning af én video. Oveni kommer typisk brugsrettigheder til annoncering, som ofte er tidsbegrænsede, og eventuelle ekstra klip i andre formater eller længder.
Der er stor forskel på en creator, der optager derhjemme med telefonen, og en, der leverer flere vinkler, undertekster og varianter klar til test. Den anden koster mere pr. video og mindre pr. brugbar annonce.
Rettigheder er den post, folk overser
Uden annonceringsrettigheder må videoen bruges organisk, men ikke i betalte annoncer. Det er den fejl, der oftest gør en billig video dyr — og den opdages typisk, når kampagnen skal skaleres.
Aftal rettighedernes varighed og geografi på forhånd, og få dem skriftligt. Vil I bruge materialet i to år, skal det stå i aftalen fra start.
Pr. video eller fast samarbejde
Enkeltvideoer passer til test: flere creators, flere vinkler, se hvad der virker. Faste samarbejder bliver billigere pr. video og giver en, der kender produktet, men snævrer variationen ind.
Den kreative testning kræver volumen. Et par videoer om måneden er sjældent nok til at finde en vinder — det er antallet af forsøg, ikke kvaliteten af det enkelte, der afgør, om man rammer.
Regnestykket
Sammenlign ikke pris pr. video, men pris pr. brugbar annonce. Ti billige videoer, hvoraf ingen holder på seeren, er dyrere end tre, hvoraf én skalerer.
Og hold det op mod, hvad den vindende annonce sparer i mediepriser. En annonce med markant bedre hold rate kan sænke prisen pr. køb så meget, at hele produktionsbudgettet er betalt på få uger.
Ofte stillede spørgsmål
Kan vi lave UGC selv?
Ja, og for mange fungerer det. Medarbejdere og kunder med telefon er ofte mere overbevisende end en professionel optagelse — pointen er tempoet, ikke produktionsværdien.
Hvor mange videoer skal der til?
Flere, end de fleste planlægger. Kreativ testning er et talspil, og de brands, der finder vindere, er dem, der tester nok forsøg til, at der er noget at vælge imellem.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet