Test budskabet, før I skalerer budgettet.
Farve til hverdagen.
Én ændring pr. sammenligning gør det lettere at fortolke, hvad I lærer.
01Formulér, hvad kunden skal forstå eller få lyst til.
Hvad AI-billeder og -video er gode til
Baggrunde, produktvarianter i forskellige omgivelser, farvevarianter, sæsonversioner af et eksisterende motiv, og alt hvor produktet skal ses i en situation, det ville være dyrt at optage.
De er også gode til volumen i testfasen: tyve varianter af det samme koncept for at finde vinklen, før der bruges penge på produktion. Det er der, besparelsen faktisk ligger.
Hvad UGC stadig vinder
Alt, der skal opfattes som en anbefaling. Et rigtigt menneske, der siger noget om et produkt, virker som socialt bevis. Et genereret menneske gør det ikke — og opdages det, koster det mere end den sparede produktion.
Demonstrationer af, at produktet faktisk virker, hører også til her. En video af en rigtig hånd, der bruger produktet, kan ikke erstattes af en, der ligner det.
Det, der afgør resultatet, er stadig det samme
Hook rate og hold rate. Om materialet er genereret eller optaget ændrer ikke, at de første tre sekunder afgør leveringen.
Test derfor de to slags mod hinanden i samme annoncesæt frem for at diskutere dem. Det er den eneste måde at få et svar, der gælder for jeres produkt og jeres målgruppe.
Reglerne, man skal kende
Meta og Google kræver, at AI-genereret indhold, der kan forveksles med virkelighed, markeres, og der er brancher — helse, finans, alt med kropslige resultater — hvor genererede før-og-efter-billeder er direkte forbudt.
Rettigheder til det, modellen producerer, varierer med værktøjet. Læs betingelserne, før materialet bruges kommercielt i stor skala.
Sådan bruger vi det i praksis
AI til at finde vinklen og til varianterne. Optaget materiale til det, der skal bære troværdigheden. De fleste konti ender med en blanding, hvor det genererede står for volumen og det optagne for de annoncer, der skalerer.
Vi offentliggør ikke kunders testresultater, men mønsteret er tydeligt nok til, at vi altid tester begge dele frem for at vælge på forhånd.
Ofte stillede spørgsmål
Bliver AI-annoncer afvist?
Ikke i sig selv, men mærkningskrav og kategoriregler gælder. Genererede før-og-efter-billeder i helsekategorien er den hyppigste årsag til afvisning.
Kan man mærke forskel?
Ofte ja, især på mennesker og hænder. Det betyder mindre for et produktbillede i en baggrund end for en anbefaling, hvor troværdigheden er hele pointen.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Fra annonce til relevant henvendelse
Dansk Motor Finans viser arbejdet med at skabe efterspørgsel efter finansiering. Se, hvordan budskab og henvendelse hænger sammen.
Læs casenMeta Ads
Vend jeres annoncering med os
Vi afklarer målgruppe, budskab og måling, før vi anbefaler næste indsats.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet