Definition
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, hvor annoncøren betaler pr. klik frem for pr. visning. Prisen fastsættes i en auktion, hvor både bud og annoncekvalitet vægter.
Også kaldet: PPC, Pay-per-click, KlikbetalingFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Du betaler for opmærksomhed, ikke for at blive vist
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, ikke en kanal. Du betaler først, når nogen faktisk klikker. Google Ads og Microsoft Ads bruger den som standard, og den findes også på Meta og LinkedIn, selvom de oftere afregner pr. tusind visninger.
Forskellen betyder noget for risikoen. Ved klikbetaling koster en annonce, ingen gider, ingenting — den bliver bare ikke vist ret meget. Ved visningsbetaling betaler du uanset hvad. Det er derfor, søgeannoncering føles mere forudsigelig end display for de fleste, der starter.
Klikprisen er ikke prisen på en kunde
Den fælde, næsten alle falder i, er at optimere mod billige klik. Et klik til to kroner fra en søgning uden købshensigt er dyrere end et klik til tyve kroner fra en, der har kortet fremme. Kun konverteringsraten afgør, hvad klikket var værd.
Regn derfor altid videre til pris pr. konvertering og videre til dækningsbidrag. Klikprisen er et mellemregnetal, og den er kun interessant, når konverteringsraten holdes fast ved siden af.
Hvad der styrer, hvad du betaler
I Googles auktion afgøres placering og pris af dit bud ganget med kvaliteten af annonce og landingsside. En relevant annonce kan derfor ligge højere end en konkurrent, der byder mere. Det er den mest direkte måde, indhold påvirker mediebudgettet på.
I praksis betyder det, at arbejdet med annoncetekster, søgeord og landingssider ikke er kosmetik. Det er den billigste håndtag på klikprisen, du har.
Google Ads-budgetberegner
Sæt jeres egne tal ind. Beregneren regner, mens I skriver.
Maks. CPC
2,4 kr.
Budget pr. md.
12.000 kr.
Maks. pr. ordre
120 kr.
Klik
5.000
Bidrag efter annoncer
12.000 kr.
Break-even ROAS
2,50×
Break-even CPC
4,8 kr.
Koster et klik i jeres marked mere end 4,8 kr., kan Google Ads ikke betale sig ved den konverteringsrate. Så er det siden, prisen eller avancen, der skal arbejdes med, ikke budgettet.
Klikpris bestemmer trafikken, konverteringsrate bestemmer ordrerne, og ordreværdi bestemmer omsætningen. Det er et scenarie, ikke en prognose.
Ofte stillede spørgsmål
Er PPC og Google Ads det samme?
Nej. PPC er betalingsmodellen, Google Ads er en platform, der primært bruger den. Du kan køre PPC på Microsoft Ads, Amazon og flere andre steder, og du kan køre Google Ads-formater, der afregnes anderledes.
Hvad er en normal klikpris i Danmark?
Det svinger så meget mellem brancher, at et gennemsnit er ubrugeligt. Forsikring og advokat ligger i en helt anden liga end tøj. Brug Keyword Planner på dine egne søgeord frem for en branchegennemsnit fra udlandet.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet