Hvad er PPC (pay-per-click)?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14. august 2026 · 4 min.
Definition
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, hvor annoncøren betaler pr. klik frem for pr. visning. Prisen fastsættes i en auktion, hvor både bud og annoncekvalitet vægter.
Også kaldet: PPC, Pay-per-click, Klikbetaling
01Du betaler for opmærksomhed, ikke for at blive vist
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, ikke en kanal. Du betaler først, når nogen faktisk klikker. Google Ads og Microsoft Ads bruger den som standard, og den findes også på Meta og LinkedIn, selvom de oftere afregner pr. tusind visninger.
Forskellen betyder noget for risikoen. Ved klikbetaling koster en annonce, ingen gider, ingenting — den bliver bare ikke vist ret meget. Ved visningsbetaling betaler du uanset hvad. Det er derfor, søgeannoncering føles mere forudsigelig end display for de fleste, der starter.
02Klikprisen er ikke prisen på en kunde
Den fælde, næsten alle falder i, er at optimere mod billige klik. Et klik til to kroner fra en søgning uden købshensigt er dyrere end et klik til tyve kroner fra en, der har kortet fremme. Kun konverteringsraten afgør, hvad klikket var værd.
Regn derfor altid videre til pris pr. konvertering og videre til dækningsbidrag. Klikprisen er et mellemregnetal, og den er kun interessant, når konverteringsraten holdes fast ved siden af.
03Hvad der styrer, hvad du betaler
I Googles auktion afgøres placering og pris af dit bud ganget med kvaliteten af annonce og landingsside. En relevant annonce kan derfor ligge højere end en konkurrent, der byder mere. Det er den mest direkte måde, indhold påvirker mediebudgettet på.
I praksis betyder det, at arbejdet med annoncetekster, søgeord og landingssider ikke er kosmetik. Det er den billigste håndtag på klikprisen, du har.
Ofte stillede spørgsmål
Er PPC og Google Ads det samme?+
Nej. PPC er betalingsmodellen, Google Ads er en platform, der primært bruger den. Du kan køre PPC på Microsoft Ads, Amazon og flere andre steder, og du kan køre Google Ads-formater, der afregnes anderledes.
Hvad er en normal klikpris i Danmark?+
Det svinger så meget mellem brancher, at et gennemsnit er ubrugeligt. Forsikring og advokat ligger i en helt anden liga end tøj. Brug Keyword Planner på dine egne søgeord frem for en branchegennemsnit fra udlandet.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er CPC?
CPC (Cost Per Click) er annonceforbruget divideret med antallet af klik. Betaler du 420 kr. for 100 klik, er CPC 4,20 kr.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Quality Score i Google Ads?
Quality Score er en vurdering fra 1 til 10, som Google giver dine keywords ud fra tre faktorer: forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er SEM?
SEM (Search Engine Marketing) dækker alt arbejde med synlighed på søgemaskiner — både ubetalt optimering (SEO) og betalt søgeannoncering. I daglig tale bruges ordet ofte kun om den betalte del.
Læs opslaget →Hvad koster
Hvad koster Google Ads? Priser og budget i 2026
Google Ads har ingen fast pris. Størstedelen af omkostningen er dit eget annoncebudget (betaling pr. klik til Google), plus forvaltning (in-house eller partner) og værktøjer. Det afgørende er ikke beløbet, men om budgettet giver positivt dækningsbidrag.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er CTR?
CTR (Click-Through Rate) er antallet af klik divideret med antallet af visninger, angivet i procent. Får en annonce 30 klik ud af 1.000 visninger, er CTR 3 %.
Læs opslaget →Vi driver søgeannoncering, hvor klikprisen er et mellemregnetal og dækningsbidraget er målet.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →