Definition
SEM (Search Engine Marketing) dækker alt arbejde med synlighed på søgemaskiner — både ubetalt optimering (SEO) og betalt søgeannoncering. I daglig tale bruges ordet ofte kun om den betalte del.
Også kaldet: SEM, Search Engine Marketing, SøgemaskinemarkedsføringFra tilgængelig side til relevant søgeresultat.
Crawling
Søgemaskinen skal kunne finde og hente siden via links og sitemap.
Indeksering
Tydelig struktur, indhold og canonical hjælper med at identificere siden.
Relevans
Siden skal give et brugbart svar på den konkrete søgning.
01Søgemaskinen skal kunne finde og hente siden via links og sitemap.
Tre begreber, der ofte blandes sammen
SEM (Search Engine Marketing) er paraplyen: alt hvad man gør for at blive fundet på en søgemaskine. SEO er den ubetalte halvdel, betalt søgeannoncering den anden. PPC er afregningsmodellen, som den betalte halvdel typisk bruger.
I praksis bruger de fleste danskere i dag SEM som synonym for betalt søgning alene. Det er ikke den oprindelige betydning, men det er den, du møder i en salgsmail. Spørg hvad folk mener, før I bygger et budget på ordet.
Hvorfor sondringen betyder noget i budgettet
De to halvdele opfører sig helt forskelligt økonomisk. Betalt søgning tænder og slukker samme dag, og trafikken stopper, når kortet gør. SEO er en investering med lang løbetid, hvor arbejdet i dag betaler sig om et halvt år — og bliver ved bagefter.
Det gør dem svære at sammenligne på ROAS. Den betalte kanal viser sit afkast med det samme. SEO viser først sit, når man måler over kvartaler, og har derfor sværere ved at overleve en budgetrunde, hvor alle taler om sidste måned.
Ofte stillede spørgsmål
Er SEM og SEO det samme?
Nej. SEO er en del af SEM. SEM dækker både den ubetalte optimering og den betalte annoncering på søgemaskiner, men bruges i daglig tale ofte kun om den betalte del.
Hvad skal jeg starte med?
Betalt søgning, hvis I skal validere, om der overhovedet er efterspørgsel, og have salg i denne måned. SEO parallelt, hvis I ved, kategorien er der, og kan afsætte et halvt år, før det tæller.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet