Definition
Google Ads er Googles annonceplatform. Du byder på søgninger og placeringer, betaler typisk pr. klik, og din placering afgøres af en auktion, hvor bud, annoncekvalitet, konkurrence og kontekst indgår. Platformen hed AdWords indtil 2018.
Også kaldet: Google AdWords, Google annonceringFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Sådan fungerer auktionen
Google vurderer annonceplacering gennem Ad Rank. Bud, annoncekvalitet, tærskler, konkurrence, søgningens kontekst og forventet effekt af assets indgår. Det højeste bud sikrer derfor ikke den øverste placering.
Quality Score på 1–10 hjælper med at diagnosticere forventet klikrate, annoncerelevans og landingssideoplevelse. Scoren er ikke et direkte auktionsinput. Arbejdet med annonce og landingsside skal vurderes på både kvaliteten af trafikken og økonomien i konverteringerne.
Kampagnetyperne, og hvad de er til
Search fanger eksisterende efterspørgsel: nogen søger på noget, og du svarer. Det er den reneste form for intent, og typisk det første, der skal virke. Shopping viser produkter med billede og pris direkte i resultaterne og drives af dit produktfeed i Merchant Center — her afgør feedets kvalitet mere end budgivningen.
Performance Max samler search, shopping, YouTube, display og Gmail i én automatiseret kampagne. Den kan skalere effektivt, men den er også en sort boks, der gerne kannibaliserer din brandtrafik, hvis den ikke holdes i kort snor. Display og YouTube er efterspørgselsskabende og hører sjældent til det første, en mindre konto sætter i gang.
Det der afgør, om kontoen tjener penge
Tre ting flytter mest på en dansk konto, og ingen af dem handler om at skrue op for budgettet. Den første er negative søgeord: uden dem betaler du for søgninger, der aldrig kunne blive til en ordre. Den anden er feedet, hvis I sælger produkter — titler, kategorier og attributter afgør, hvad Google overhovedet matcher jer på.
Den tredje er, hvilket signal I sender tilbage. Sender I ordreværdi, optimerer Google mod omsætning. Sender I dækningsbidrag, optimerer den mod profit. Det er den samme konto og det samme budget, men algoritmen jagter noget andet — og det er ofte forskellen på en ROAS, der ser pæn ud, og en bundlinje, der faktisk vokser.
Ofte stillede spørgsmål
Hedder det Google Ads eller Google AdWords?
Google Ads. Platformen hed AdWords indtil 2018, men navnet hænger ved, og mange søger stadig efter AdWords. Det er den samme platform.
Hvad koster Google Ads?
Der er ingen fast pris. Du betaler pr. klik, sætter selv budgettet, og klikprisen afgøres i auktionen af din branche, konkurrence og relevans.
Hvor lang tid går der, før Google Ads virker?
Regn med at de første uger går med at samle data nok til, at budgivningen kan optimere. Hvor hurtigt det går, afhænger af hvor mange konverteringer kontoen får — en konto med få ordrer om måneden lærer langsommere end en med mange.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet