Definition
SEO (søgemaskineoptimering) er arbejdet med at blive fundet i de ubetalte søgeresultater gennem teknik, indhold og autoritet. Det virker langsomt, men trafikken stopper ikke, når budgettet gør.
Også kaldet: SEO, Søgemaskineoptimering, Search Engine OptimizationFra tilgængelig side til relevant søgeresultat.
Crawling
Søgemaskinen skal kunne finde og hente siden via links og sitemap.
Indeksering
Tydelig struktur, indhold og canonical hjælper med at identificere siden.
Relevans
Siden skal give et brugbart svar på den konkrete søgning.
01Søgemaskinen skal kunne finde og hente siden via links og sitemap.
Kort fortalt
SEO (søgemaskineoptimering) er arbejdet med at blive fundet i de ubetalte søgeresultater. Det består af tre dele: teknik (kan Google overhovedet læse siden), indhold (svarer siden på det, folk søger efter) og autoritet (henviser andre til jer).
Ingen af delene virker alene. En teknisk perfekt side uden indhold rangerer ikke, og godt indhold på en side, Google ikke kan indeksere, findes ikke.
Hvornår det betaler sig for en webshop
SEO er stærkest, hvor der findes reel søgeefterspørgsel efter det, I sælger, og hvor kundens vej til køb går gennem research. Sælger I noget, folk googler ved navn eller kategori, arbejder en velbygget kategoriside videre år efter, den blev lavet.
Det er svagest for helt nye produktkategorier, ingen søger på endnu, og for meget impulsdrevne køb. Der skal efterspørgslen skabes først, og det er annoncering bedre til. Vi har set brands bruge et år på indhold til søgninger, der aldrig blev foretaget.
Den ærlige tidshorisont
Det er sjældent seks uger. På et etableret domæne kan man se bevægelse på lange, specifikke søgninger inden for et par måneder. På hovedtermer i en konkurrencepræget kategori taler vi kvartaler, og indsatsen skal holdes.
Derfor bør SEO ikke måles på månedens omsætning i samme regneark som annoncerne. Mål på indekserede sider, positioner på de søgeord, I faktisk har valgt, og på trafik fra ubetalt søgning over kvartaler.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man købe sig til bedre placeringer i de ubetalte resultater?
Nej. Annoncekroner påvirker ikke de ubetalte placeringer. Man kan købe annonceplads over dem, men det er en anden konkurrence.
Er SEO død på grund af AI-svar?
Nej, men klikandelen på informationssøgninger falder, når svaret står i toppen. Det flytter værdien mod søgninger med købshensigt og mod at blive den kilde, svaret bygger på.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet