Hvad koster SEO?

Hvad man egentlig betaler for

SEO-arbejde er tre ting: teknik, indhold og autoritet. Det billige tilbud dækker som regel kun det første — en månedlig rapport, nogle tekniske rettelser og en linkpakke. Det dyre indeholder indholdsproduktion, og det er der, hovedparten af effekten ligger.

Spørg derfor altid, hvor mange sider der produceres, og hvem der skriver dem. Er svaret uklart, er tilbuddet en abonnementsrapport.

De tre prismodeller

Månedligt honorar er det mest udbredte: et fast beløb for løbende arbejde. Fordelen er kontinuitet, ulempen at det er svært at se, hvad der blev leveret i en enkelt måned.

Projektpris passer til afgrænsede opgaver — en teknisk gennemgang, en søgeordsanalyse, en omstrukturering af kategorisiderne. Timepris passer til rådgivning oven på et internt team. De to sidste er lettere at vurdere end den første.

Sammenligningen med annoncekroner

Den ærlige forskel er tidshorisont og risiko. Annoncekroner giver trafik i dag og stopper, når I stopper. SEO betales nu og giver trafik om måneder — og bliver ved uden yderligere betaling, hvis den holder.

Regn på det som en investering med en tilbagebetalingstid frem for som en løbende omkostning. Hvad ville den trafik have kostet i klikpris, og hvor mange måneder skal siden ligge, før den har betalt sig?

Det er også den rigtige måde at opdage, at et søgeord ikke er pengene værd. Rangerer man nummer et på noget, ingen søger på, er besparelsen nul, uanset hvor billigt arbejdet var.

Hvad der gør et tilbud dårligt

Garantier for placeringer. Ingen kontrollerer Googles rangering, og et løfte om position er enten held eller en søgning, ingen bruger.

Linkpakker uden redaktionel sammenhæng. De virker sjældent længe, og de kan koste mere, end de indbringer, når de opdages. Og rapporter uden trafik- og omsætningstal — hvis rapporten kun viser positioner, måler den arbejdet, ikke resultatet.