Søgeordsanalyse til Google Ads: metode og værktøjer
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 7 min.
01Start i intent, ikke i volumen
Den klassiske fejl er at sortere efter søgevolumen. Det største søgeord er næsten altid det bredeste — og det bredeste er sjældent det, der konverterer. Sortér i stedet efter, hvor tæt søgningen er på et køb.
Tre grupper er nok til at komme i gang: dem der leder efter jeres brand, dem der leder efter produktet, og dem der leder efter en løsning på et problem, jeres produkt løser. De tre fortjener forskellige annoncer, forskellige sider og forskellige forventninger til konverteringsrate.
02Match types i praksis
Exact fanger søgningen og nære varianter. Phrase fanger den som del af en længere søgning. Broad fanger alt, Google mener er relateret — og det er blevet meget bredt.
Broad match kan fungere godt sammen med Smart Bidding, fordi budgivningen kan sortere fra i realtid. Men det kræver, at konverteringssporingen er i orden, og at negativerne holdes ved lige. Uden begge dele er broad match den hurtigste måde at brænde et budget.
03Søgetermer er den rigtige analyse
Den mest værdifulde søgeordsanalyse laves ikke før kampagnen, men mens den kører. Søgetermrapporten viser, hvad folk faktisk søgte på, og den afslører både spild og de emner, I ikke havde tænkt på.
Gør det til en rutine frem for et projekt: gennemgå rapporten fast, tilføj negativer for det irrelevante, og flyt de søgninger, der konverterer godt, ud i deres eget. Det er kedeligt arbejde, og det er der, mange konti taber deres margin.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke værktøjer skal man bruge?+
Google Keyword Planner til at komme i gang og til at forstå sæson. Til det egentlige arbejde er søgetermrapporten i kontoen mere værd end noget eksternt værktøj, fordi den viser jeres egen virkelighed.
Hvor mange søgeord bør en kampagne have?+
Færre end man tror. Mange velfungerende danske konti kører på en håndfuld temaer med broad eller phrase match og en velholdt negativliste — frem for hundredvis af exact-søgeord.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er match types?
Match types (matchtyper) bestemmer, hvor tæt en brugers søgning skal matche dit keyword, før din annonce vises: broad match (bredest), phrase match (mellem) og exact match (snævrest).
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er negative keywords (negative søgeord)?
Negative keywords er søgeord, du udelukker fra dine kampagner, så dine annoncer ikke vises på søgninger, der indeholder dem.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er search term insights?
Search term insights (søgetermer) er rapporten over de faktiske søgeord, brugere indtastede, da dine annoncer blev vist, i modsætning til de keywords, du har valgt at byde på.
Læs opslaget →Guide
Google Keyword Planner: sådan bruger du den (og hvor den lyver)
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er brand vs. generic søgninger?
Brand-søgninger er søgninger, der indeholder jeres navn (folk, der allerede kender jer). Generiske (non-brand) søgninger er kategori- og produktsøgninger fra folk, der endnu ikke har valgt jer.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Læs opslaget →Vi starter i søgetermerne — dér ligger både spildet og mulighederne.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →