Fra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Hvad værktøjet faktisk viser
Keyword Planner viser gennemsnitlige månedlige søgninger som intervaller, ikke som præcise tal — og intervallerne bliver bredere, jo mindre en konto bruger. En konto uden aktivt forbrug ser ofte kun grove spænd som 100-1.000.
Tallene er desuden aggregerede på tværs af nære varianter. Ental og flertal, med og uden bindestreg, og småstavefejl slås ofte sammen. Det betyder, at et enkelt søgeords volumen kan se større ud, end den er for netop den formulering.
Hvor den er upålidelig
Årsgennemsnittet skjuler sæson. Et søgeord med 1.000 om måneden i gennemsnit kan have 6.000 i november og 200 i februar. Kigger man kun på gennemsnittet, planlægger man forkert i begge ender af året.
Værktøjet er også bygget til annoncører, ikke til organisk søgning. Det viser, hvad der kan købes trafik på — ikke nødvendigvis hvad der er værd at skrive en side om. Termer med lav kommerciel værdi undervurderes systematisk.
Sådan får man brugbare tal ud af den
Slå sæsonvisning til frem for at se årsgennemsnit, og kig altid på de seneste tolv måneder frem for på et enkelt tal. Brug intervallerne til at rangere termer indbyrdes, ikke til at forudsige trafik.
Og hold tallene op mod jeres egen Search Console-data, hvor I har den. Hvad I faktisk får af visninger på en term, I allerede rangerer på, er et bedre pejlemærke end noget estimat.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man få præcise tal i stedet for intervaller?
Intervallerne bliver smallere, når kontoen har aktivt forbrug. Helt præcise tal får man ikke — Google oplyser dem ikke.
Er tredjepartsværktøjer mere præcise?
De er ikke mere præcise, de er anderledes. Ahrefs og Semrush modellerer ud fra clickstream-data og rammer ofte skævt på små sprogområder som dansk. Brug dem til at finde termer, ikke til at fastslå volumen.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet