Google Keyword Planner: sådan bruger du den (og hvor den lyver)
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 6 min.
01Hvad værktøjet faktisk viser
Keyword Planner viser gennemsnitlige månedlige søgninger som intervaller, ikke som præcise tal — og intervallerne bliver bredere, jo mindre en konto bruger. En konto uden aktivt forbrug ser ofte kun grove spænd som 100-1.000.
Tallene er desuden aggregerede på tværs af nære varianter. Ental og flertal, med og uden bindestreg, og småstavefejl slås ofte sammen. Det betyder, at et enkelt søgeords volumen kan se større ud, end den er for netop den formulering.
02Hvor den er upålidelig
Årsgennemsnittet skjuler sæson. Et søgeord med 1.000 om måneden i gennemsnit kan have 6.000 i november og 200 i februar. Kigger man kun på gennemsnittet, planlægger man forkert i begge ender af året.
Værktøjet er også bygget til annoncører, ikke til organisk søgning. Det viser, hvad der kan købes trafik på — ikke nødvendigvis hvad der er værd at skrive en side om. Termer med lav kommerciel værdi undervurderes systematisk.
03Sådan får man brugbare tal ud af den
Slå sæsonvisning til frem for at se årsgennemsnit, og kig altid på de seneste tolv måneder frem for på et enkelt tal. Brug intervallerne til at rangere termer indbyrdes, ikke til at forudsige trafik.
Og hold tallene op mod jeres egen Search Console-data, hvor I har den. Hvad I faktisk får af visninger på en term, I allerede rangerer på, er et bedre pejlemærke end noget estimat.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man få præcise tal i stedet for intervaller?+
Intervallerne bliver smallere, når kontoen har aktivt forbrug. Helt præcise tal får man ikke — Google oplyser dem ikke.
Er tredjepartsværktøjer mere præcise?+
De er ikke mere præcise, de er anderledes. Ahrefs og Semrush modellerer ud fra clickstream-data og rammer ofte skævt på små sprogområder som dansk. Brug dem til at finde termer, ikke til at fastslå volumen.
Relaterede begreber
Guide
Søgeordsanalyse til Google Ads: metode og værktøjer
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er search term insights?
Search term insights (søgetermer) er rapporten over de faktiske søgeord, brugere indtastede, da dine annoncer blev vist, i modsætning til de keywords, du har valgt at byde på.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er match types?
Match types (matchtyper) bestemmer, hvor tæt en brugers søgning skal matche dit keyword, før din annonce vises: broad match (bredest), phrase match (mellem) og exact match (snævrest).
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er impression share?
Impression share (visningsandel) er antallet af visninger, dine annoncer fik, divideret med det anslåede antal visninger, de var kvalificerede til at få.
Læs opslaget →Vi planlægger efter, hvad der kan måles — ikke efter estimater.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →