Definition
tROAS (target ROAS) er en smart bidding-strategi i Google Ads, der automatisk justerer bud for at ramme et fastsat mål for return on ad spend.
Også kaldet: tROAS, Target ROAS, Mål-ROASBudgivning følger det signal, I sender.
Konverteringsværdi
Vælg et signal, der afspejler forretningen: omsætning eller relevant bidrag.
Mål og budget
Aftal, hvad en konvertering er værd, og hvor meget I vil investere.
Evaluering
Sammenhold kanalens resultat med faktisk salg og økonomi.
01Vælg et signal, der afspejler forretningen: omsætning eller relevant bidrag.
tROAS er kun så klog som værdien, den fodres
tROAS optimerer mod det, den ser som værdi. Sender du omsætning, jagter den omsætning, og skovler budget mod produkter, der sælger meget, uanset margin. Sender du dækningsbidrag som konverteringsværdi, byder den efter faktisk profit. Samme strategi, modsat resultat.
Sæt målet i forhold til break-even: din break-even ROAS er 1 divideret med dækningsgraden. tROAS-målet skal ligge meningsfuldt over det, så der er profit efter annonceomkostningen. Og gerne differentieret pr. margin-bucket via custom labels.
Ofte stillede spørgsmål
Hvordan sætter jeg et fornuftigt tROAS-mål?
Tag udgangspunkt i din break-even ROAS (1 / dækningsgrad) og læg et profitkrav oveni. Fodrer du dækningsbidrag som konverteringsværdi, kan målet sættes ens på tværs, fordi værdien allerede afspejler margin.
Hvorfor er mit tROAS-mål ikke nok alene?
Fordi det optimerer mod den værdi, du sender. Sender du omsætning, favoriserer det lavmargin-volumen. Løsningen er at sende dækningsbidrag som konverteringsværdi, så tROAS jagter profit.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Webshop, kanaler og profitmåling
For Løgbutikken omfattede arbejdet webshop, e-mail, Meta, Google Ads og ProfitMetrics. Virksomheden voksede og blev efterfølgende opkøbt.
Læs casenMåling og kundeøkonomi
Få vurderet jeres måling og budgivning
Vi ser på, hvilke værdier I måler, og hvordan de kan bruges til at prioritere budgettet.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet