Performance Max vs. Standard Shopping
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Senior Pull Specialist · 8. juli 2026 · 4 min.
Kort svar
Performance Max kører automatiseret på tværs af alt Googles inventar med mindre indblik. Standard Shopping viser kun Shopping-annoncer, men giver kontrol over søgetermer, bud og negativer. Valget står mellem rækkevidde og kontrol — mange kører en kombination.
Sådan virker det
Standard Shopping giver kontrol: du ser søgetermer, styrer bud og bruger negativer. Performance Max giver rækkevidde og automatisering på tværs af alt Googles inventar, men mindre indblik. Valget står mellem kontrol og bekvemmelighed — mange kører en kombination.
01Kontrol vs. rækkevidde
Performance Max lader Google finde konverteringer på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display og Gmail — kraftfuldt, men en sort boks, der gerne kaster budget efter brand-søgninger og bestsellere. Standard Shopping er mere gennemsigtig: du ser søgetermer, styrer bud pr. produktgruppe og bruger negative keywords.
Uden struktur udenom overlader PMax både sortiment og budget til én algoritme. Med brand-exclusions, custom labels og profit-signal kan den styres — men Standard Shopping giver stadig mere direkte kontrol for dem, der vil have hånd i hanke med spild og prioritering.
Sådan virker det
Standard Shopping giver kontrol: du ser søgetermer, styrer bud og bruger negativer. Performance Max giver rækkevidde og automatisering på tværs af alt Googles inventar, men mindre indblik. Valget står mellem kontrol og bekvemmelighed — mange kører en kombination.
02Hvornår hvad
PMax skinner, når datagrundlaget er rent, volumen er der, og du vil have Google til at finde efterspørgsel bredt. Standard Shopping er ofte at foretrække, når du vil kontrollere sortimentet tæt, undgå brand-kannibalisering, eller har et mindre, veldefineret produktkatalog.
En del konti kører begge — Standard Shopping for kontrol på kerneprodukter og PMax for bredde — og styrer begge på dækningsbidrag som konverteringsværdi, så budgivningen jagter profit uanset kampagnetype.
Ofte stillede spørgsmål
Er Performance Max bedre end Standard Shopping?+
Ikke entydigt. PMax giver mere rækkevidde og automatisering; Standard Shopping giver mere kontrol og indblik. Med rene data og struktur udenom (brand-exclusions, custom labels) kan PMax være stærk, men Standard Shopping vinder på kontrol.
Kan jeg køre begge samtidig?+
Ja, og mange gør. Fx Standard Shopping for kontrol på kerneprodukter og PMax for bredde — begge styret på dækningsbidrag som konverteringsværdi, så de jagter profit frem for omsætning.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) er en Google-kampagnetype, der kører på tværs af hele Googles inventar — Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail og Maps — styret af én algoritme mod ét konverteringsmål.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er Standard Shopping?
Standard Shopping er en Google-kampagnetype, der viser produktannoncer (billede, pris, butik) baseret på dit produktfeed, med mere manuel kontrol end Performance Max.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er PMax-kannibalisering?
PMax-kannibalisering opstår, når Performance Max bruger budget på og krediterer sig selv for konverteringer, der ville være sket alligevel — typisk brand-søgninger og bestsellere — så dens rapporterede performance er kunstigt høj.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom labels?
Custom labels (custom_label_0 til 4) er valgfrie felter i produktfeedet, hvor du kan mærke produkter med egne kriterier — fx margin, bestseller-status, sæson eller lagerbeholdning.
Læs opslaget →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Senior Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →