Kort svar
Performance Max kører automatiseret på tværs af alt Googles inventar med mindre indblik. Standard Shopping viser kun Shopping-annoncer, men giver kontrol over søgetermer, bud og negativer. Valget står mellem rækkevidde og kontrol. Mange kører en kombination.
Sammenlign det, der afgør valget.
Kontrol vs. rækkevidde
Performance Max lader Google finde konverteringer på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display og Gmail.
Læs afsnittetKontrol vs. rækkevidde
Performance Max lader Google finde konverteringer på tværs af Search, Shopping, YouTube, Display og Gmail. Kraftfuldt, men en sort boks, der gerne kaster budget efter brand-søgninger og bestsellere. Standard Shopping er mere gennemsigtig: du ser søgetermer, styrer bud pr. produktgruppe og bruger negative keywords.
Uden struktur udenom overlader PMax både sortiment og budget til én algoritme. Med brand-exclusions, custom labels og profit-signal kan den styres. Men Standard Shopping giver stadig mere direkte kontrol for dem, der vil have hånd i hanke med spild og prioritering.
Hvornår hvad
PMax skinner, når datagrundlaget er rent, volumen er der, og du vil have Google til at finde efterspørgsel bredt. Standard Shopping er ofte at foretrække, når du vil kontrollere sortimentet tæt, undgå brand-kannibalisering, eller har et mindre, veldefineret produktkatalog.
En del konti kører begge (Standard Shopping for kontrol på kerneprodukter og PMax for bredde) og styrer begge på dækningsbidrag som konverteringsværdi, så budgivningen jagter profit uanset kampagnetype.
Ofte stillede spørgsmål
Er Performance Max bedre end Standard Shopping?
Ikke entydigt. PMax giver mere rækkevidde og automatisering; Standard Shopping giver mere kontrol og indblik. Med rene data og struktur udenom (brand-exclusions, custom labels) kan PMax være stærk, men Standard Shopping vinder på kontrol.
Kan jeg køre begge samtidig?
Ja, og mange gør. Fx Standard Shopping for kontrol på kerneprodukter og PMax for bredde. Begge styret på dækningsbidrag som konverteringsværdi, så de jagter profit frem for omsætning.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Annoncering på tværs af markeder
Arbejdet med Colorful Standard forbinder kontostruktur, produktfeed og lokal efterspørgsel. Læs om opgaven og de hensyn, der styrer arbejdet.
Læs casenGoogle Ads
Tal med os om jeres Google Ads
Vi gennemgår jeres mål og datagrundlag og afklarer, hvad en gennemgang af kontoen skal fokusere på.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet