Definition
Broad match er den matchtype, hvor Google viser jeres annonce på søgninger, den vurderer relateret til søgeordet — også når ordene ikke indgår. Den er blevet markant bredere og fungerer i dag bedst sammen med automatisk budgivning.
Også kaldet: Broad match, Bredt matchFra søgning til relevant landingsside.
En annonce, der passer til behovet.
At være kvalificeret er ikke en garanti for visning. Bud, relevans, kontekst og øvrige auktionsforhold påvirker leveringen.
01Hvad vil personen opnå med sin søgning? Gruppér efter behov.
Hvad der ændrede sig
Broad match matcher i dag på betydning frem for på ord. Et søgeord om løbesko kan udløse visninger på søgninger, hvor hverken løb eller sko indgår, hvis Google vurderer, at intentionen er den samme.
Det er både styrken og risikoen. Rækkevidden er langt større, og en del af den er relevant på måder, ingen ville have fundet manuelt. Resten er spild.
De tre forudsætninger
Konverteringssporingen skal virke, og værdien skal sendes med. Uden det kan budgivningen ikke sortere det relevante fra, og broad match bliver en tragt, der hælder budget ud.
Der skal være automatisk budgivning på. Broad match med manuelle bud er den dyreste kombination, der findes. Og der skal være volumen nok til, at algoritmen kan lære — ved få konverteringer om ugen er der ikke signal nok.
Sådan bruger man den forsvarligt
Start smalt og udvid. Kør exact og phrase først, find ud af hvad der konverterer, og læg så broad ovenpå i en separat kampagne, hvor den kan måles for sig.
Og hold negativlisten ved lige. Med broad match er søgetermrapporten ikke en månedlig opgave, men en ugentlig — det er dér, forskellen mellem en billig og en dyr konto ligger.
Ofte stillede spørgsmål
Er broad match billigere end exact?
Klikprisen er ofte lavere, men prisen pr. konvertering kan sagtens være højere. Det er det sidste tal, der betyder noget.
Kan man køre kun broad match?
Nogle konti gør det med succes, når sporingen er stærk og volumen høj. For de fleste danske konti er en kombination mere robust.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet