Marketing-rapportering: de 8 tal der skal stå i rapporten
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11. august 2026 · 6 min.
01Hvad rapporten skal svare på
Tre spørgsmål, ikke flere: gik det op eller ned, hvorfor, og hvad gør vi ved det. Alt i rapporten, der ikke bidrager til et af de tre, er pynt.
Det betyder også, at rapporten skal indeholde en holdning. En tabel uden fortolkning flytter ingen beslutninger — den flytter bare ansvaret for at fortolke over til læseren.
02De otte tal
Omsætning og dækningsbidrag i perioden. Samlet markedsføringsforbrug. Blended afkast, altså omsætning divideret med alt forbrug. Pris pr. ny kunde. Andelen af omsætningen fra nye kunder. Genkøbsrate. Og forbrug fordelt pr. kanal.
De otte hænger sammen og kan læses på et minut. De kan desuden ikke skjule hinanden: stiger omsætningen, mens andelen fra nye kunder falder, ved man med det samme, at væksten kom fra eksisterende kunder — og det er en anden historie end vækst.
03Forbeholdene, der skal stå
Hvad er målt, og hvad er modelleret. Hvilket attributionsvindue er brugt. Om perioden indeholder noget usædvanligt — en kampagne, en udsolgt bestseller, en helligdag.
En rapport uden forbehold ser stærkere ud og er mindre værd. Den, der læser den, træffer beslutninger på tal, hvis usikkerhed ingen har fortalt om — og så er det rapportens skyld, når beslutningen viser sig forkert.
Ofte stillede spørgsmål
Skal platformenes egne tal med i rapporten?+
Som supplement, ikke som facit. Summen af Metas og Googles konverteringer overstiger næsten altid antallet af faktiske ordrer. Brug webshoppens tal som grundlag og platformenes til at forstå fordelingen.
Hvor lang bør en rapport være?+
Én side med de otte tal og en kort fortolkning. Alt andet hører hjemme i et bilag, som de færreste læser — og som ikke skal bruges til at gemme dårlige nyheder i.
Relaterede begreber
Guide
Marketing-KPI'er: hvilke skal I styre efter?
Læs opslaget →Guide
Derfor lyver dit dashboard om din ROAS
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er blended ROAS?
Blended ROAS er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede annonceforbrug på tværs af alle kanaler. Modsat platform-ROAS bygger den ikke på attribution og kan derfor ikke dobbelttælles.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er modellerede konverteringer?
Modellerede konverteringer er konverteringer, platformen ikke har kunnet måle direkte, men estimerer statistisk ud fra adfærden hos de brugere, den kan måle. De indgår i de rapporterede tal uden altid at være markeret som estimater.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et attributionsvindue?
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Læs opslaget →Sammenligning
Hvorfor GA4 og Shopify aldrig viser samme tal
Læs opslaget →Vi rapporterer kort, med holdning og med forbehold.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →