Definition
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Også kaldet: Attributionsvindue, Attribution Window, KonverteringsvindueFlere kanaler kan tage æren for samme køb.
Alle 100 køb i eksemplet tilskrives mindst én kanal. Lægger I kanalrapporterne sammen, tælles fælles køb to gange. MER bruger webshopomsætning og samlet marketingforbrug; det fastlægger ikke kausalt løft.
Hvorfor vinduet puster tallet op
Med et 7-dages klik / 1-dags view-vindue tager Meta æren, hvis nogen klikker og køber inden for en uge, eller bare ser annoncen og køber inden for et døgn. View-through-konverteringer er særligt generøse: mange af dem ville være sket alligevel. Jo bredere og mere inkluderende vinduet, jo mere pustes den attribuerede ROAS op.
To konti med identiske resultater kan rapportere vidt forskellig ROAS alene på grund af vinduesindstillingen. Og fordi hver platform måler i sin egen silo med sit eget vindue, overstiger summen af alle kanalers tilskrevne omsætning ofte den faktiske.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Metas standard-attributionsvindue?
7-dages klik og 1-dags view. Det betyder, at køb inden for syv dage efter et klik (eller ét døgn efter blot en visning) tilskrives annoncen, hvilket systematisk oppuster den attribuerede ROAS.
Hvilket vindue bør jeg bruge?
Vælg ét konsistent vindue til at sammenligne over tid, så trends er reelle. Men træf aldrig budgetbeslutninger på det attribuerede tal alene. Brug MER og inkrementalitetstests til den endelige dom.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Webshop, kanaler og profitmåling
For Løgbutikken omfattede arbejdet webshop, e-mail, Meta, Google Ads og ProfitMetrics. Virksomheden voksede og blev efterfølgende opkøbt.
Læs casenMåling og kundeøkonomi
Få vurderet jeres måling og budgivning
Vi ser på, hvilke værdier I måler, og hvordan de kan bruges til at prioritere budgettet.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet