Hvad er et attributionsvindue?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 4 min.
Definition
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Også kaldet: Attributionsvindue, Attribution Window, Konverteringsvindue
Sådan virker det
Attribution fordeler æren for ét salg ud på de touchpoints, kunden mødte. Last-click giver alt til det sidste — de øvre kanaler ser svage ud. Ingen model er sand; totalen (MER) og inkrementalitet afgør sandheden.
01Hvorfor vinduet puster tallet op
Med et 7-dages klik / 1-dags view-vindue tager Meta æren, hvis nogen klikker og køber inden for en uge — eller bare ser annoncen og køber inden for et døgn. View-through-konverteringer er særligt generøse: mange af dem ville være sket alligevel. Jo bredere og mere inkluderende vinduet, jo mere pustes den attribuerede ROAS op.
To konti med identiske resultater kan rapportere vidt forskellig ROAS alene på grund af vinduesindstillingen. Og fordi hver platform måler i sin egen silo med sit eget vindue, overstiger summen af alle kanalers tilskrevne omsætning ofte den faktiske.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er Metas standard-attributionsvindue?+
7-dages klik og 1-dags view. Det betyder, at køb inden for syv dage efter et klik — eller ét døgn efter blot en visning — tilskrives annoncen, hvilket systematisk oppuster den attribuerede ROAS.
Hvilket vindue bør jeg bruge?+
Vælg ét konsistent vindue til at sammenligne over tid, så trends er reelle. Men træf aldrig budgetbeslutninger på det attribuerede tal alene — brug MER og inkrementalitetstests til den endelige dom.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten — og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle — uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er MER?
MER (Marketing Efficiency Ratio) er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede marketingforbrug på tværs af alle kanaler. Den ignorerer platformenes egen attribution og viser, hvor effektivt hele marketingmaskinen arbejder.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →