Hvad er blended ROAS?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 4 min.
Definition
Blended ROAS er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede annonceforbrug på tværs af alle kanaler. Modsat platform-ROAS bygger den ikke på attribution og kan derfor ikke dobbelttælles.
Også kaldet: Blended ROAS, aROAS, Total ROAS
Sådan virker det
Hver platform tilskriver sig de samme salg — lagt sammen bliver det 130 % af den faktiske omsætning. MER ignorerer attribution og måler den samlede omsætning mod det samlede forbrug.
01Hvorfor blended slår platform-ROAS
Hver platform tilskriver sig de samme salg med sine egne generøse vinduer, så summen af Metas, Googles og TikToks rapporterede ROAS beskriver en omsætning, der er større end den, der faktisk kom ind. Blended ROAS ignorerer al attribution og ser kun på totalen: hvad kom ind, og hvad kostede det.
Blended ROAS er tæt beslægtet med MER — forskellen er mest, om nævneren er alt marketingforbrug (MER) eller kun annonceforbrug (blended ROAS). Pointen er den samme: mål effektivitet på et niveau, ingen enkelt platform kan puste op.
02Blended som skalerings-kompas
Den store styrke er som skalerings-test. Skru budgettet op, og hold øje med blended ROAS: holder eller stiger den, var væksten inkrementel. Falder den, mens platform-tallene stadig ser flotte ud, købte I salg, I alligevel havde fået.
Vi styrer efter blended/MER på toppen og bruger POAS og dækningsbidrag til at fordele budgettet indenfor. Det ene fortæller, om maskinen som helhed tjener penge; det andet, hvor i maskinen kronerne skal hen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på blended ROAS og MER?+
Næsten ingen — begge måler totalen uden attribution. Blended ROAS har typisk kun annonceforbrug i nævneren, mens MER ofte tæller alt marketingforbrug med (værktøjer, bureau). Begge kan ikke pustes op af den enkelte platform.
Hvorfor er min blendede ROAS lavere end platformenes?+
Fordi platformene dobbelttæller: de krediterer hver især de samme salg. Den blendede virkelighed — samlet omsætning mod samlet forbrug — er næsten altid lavere, og det er den, der matcher pengene i banken.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er MER?
MER (Marketing Efficiency Ratio) er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede marketingforbrug på tværs af alle kanaler. Den ignorerer platformenes egen attribution og viser, hvor effektivt hele marketingmaskinen arbejder.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er ROAS?
ROAS (Return on Ad Spend) er omsætningen genereret af annoncer divideret med annonceforbruget. En ROAS på 4 betyder 4 kr. i omsætning for hver annoncekrone — men siger intet om, hvad I faktisk tjener.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten — og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle — uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →