Definition
Blended ROAS er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede annonceforbrug på tværs af alle kanaler. Modsat platform-ROAS bygger den ikke på attribution og kan derfor ikke dobbelttælles.
Også kaldet: Blended ROAS, aROAS, Total ROASFlere kanaler kan tage æren for samme køb.
Alle 100 køb i eksemplet tilskrives mindst én kanal. Lægger I kanalrapporterne sammen, tælles fælles køb to gange. MER bruger webshopomsætning og samlet marketingforbrug; det fastlægger ikke kausalt løft.
Hvorfor blended slår platform-ROAS
Hver platform tilskriver sig de samme salg med sine egne generøse vinduer, så summen af Metas, Googles og TikToks rapporterede ROAS beskriver en omsætning, der er større end den, der faktisk kom ind. Blended ROAS ignorerer al attribution og ser kun på totalen: hvad kom ind, og hvad kostede det.
Blended ROAS er tæt beslægtet med MER. Forskellen er mest, om nævneren er alt marketingforbrug (MER) eller kun annonceforbrug (blended ROAS). Pointen er den samme: mål effektivitet på et niveau, ingen enkelt platform kan puste op.
Blended som skalerings-kompas
Den store styrke er som skalerings-test. Skru budgettet op, og hold øje med blended ROAS: holder eller stiger den, var væksten inkrementel. Falder den, mens platform-tallene stadig ser flotte ud, købte I salg, I alligevel havde fået.
Vi styrer efter blended/MER på toppen og bruger POAS og dækningsbidrag til at fordele budgettet indenfor. Det ene fortæller, om maskinen som helhed tjener penge; det andet, hvor i maskinen kronerne skal hen.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er forskellen på blended ROAS og MER?
Næsten ingen. Begge måler totalen uden attribution. Blended ROAS har typisk kun annonceforbrug i nævneren, mens MER ofte tæller alt marketingforbrug med (værktøjer, bureau). Begge kan ikke pustes op af den enkelte platform.
Hvorfor er min blendede ROAS lavere end platformenes?
Fordi platformene dobbelttæller: de krediterer hver især de samme salg. Den blendede virkelighed (samlet omsætning mod samlet forbrug) er næsten altid lavere, og det er den, der matcher pengene i banken.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Webshop, kanaler og profitmåling
For Løgbutikken omfattede arbejdet webshop, e-mail, Meta, Google Ads og ProfitMetrics. Virksomheden voksede og blev efterfølgende opkøbt.
Læs casenMåling og kundeøkonomi
Få vurderet jeres måling og budgivning
Vi ser på, hvilke værdier I måler, og hvordan de kan bruges til at prioritere budgettet.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet