Definition
Modellerede konverteringer er konverteringer, platformen ikke har kunnet måle direkte, men estimerer statistisk ud fra adfærden hos de brugere, den kan måle. De indgår i de rapporterede tal uden altid at være markeret som estimater.
Også kaldet: Modellering, Estimerede konverteringer, Conversion modelingHvad skete der på grund af indsatsen?
120 − 100 = 20 ekstra køb i testgruppen. Eksemplet beregner ikke statistisk sikkerhed.
01Definér test, kontrolgruppe og målepunkt, før testen starter.
Hvorfor de findes
Når en bruger afviser cookies eller bruger en browser, der blokerer sporing, forsvinder forbindelsen mellem klikket og købet. Platformene kunne rapportere nul — men i stedet estimerer de, hvor mange konverteringer der sandsynligvis skete, ud fra mønstre hos de brugere, de kan følge.
Det er hverken snyd eller sludder. Modellering er den bedste tilgængelige metode til at undgå systematisk undervurdering. Men det betyder, at rapporten ikke længere er en optælling — den er delvist en beregning.
Hvad det betyder for jeres tal
Først og fremmest, at platformens tal og webshoppens tal aldrig kommer til at stemme præcist. Det er normalt, og det er ikke nødvendigvis en fejl i sporingen. Jagter man 100 % overensstemmelse, jagter man noget, der ikke findes længere.
Dernæst, at modelleringens præcision følger datagrundlaget. Jo lavere samtykkerate og jo færre konverteringer, jo mere gæt er der i tallet. En lille konto med lav samtykkerate skal derfor læse sin ROAS med langt større usikkerhedsmargin end en stor konto med godt datagrundlag.
Sådan læser man rapporten alligevel
Brug platformens tal til at sammenligne inden for platformen — hvilken kampagne klarer sig bedst, hvilken retning går det. Brug jeres egne ordretal til at afgøre, hvad forretningen tjener.
Og hold øje med den samlede blended-betragtning: hvad kostede al markedsføring, og hvor meget omsatte I. Den kan ikke fortælle hvilken kanal der virkede, men den kan ikke modelleres væk, og den er derfor det bedste sikkerhedsnet mod at træffe store beslutninger på estimater.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man slå modellering fra?
Nej, hverken i Google Ads eller Meta. Det er en del af, hvordan platformene rapporterer i dag. Det, man kan gøre, er at forbedre datagrundlaget — samtykke, server-side hændelser og matchparametre — så der er mindre at modellere.
Hvorfor viser Google flere konverteringer end min webshop?
Typisk på grund af modellering, attributionsvinduer og view-through-konverteringer. Google tæller også konverteringer på klikkets dato frem for på købsdatoen. Forskellene er forventelige — det interessante er, om de er stabile over tid.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Købsoplevelsen som en del af marketing
Fotproffsen samler annoncering, e-mail, profitmåling og konverteringsoptimering. Produktsidevisningerne i casen er illustrative designforslag.
Læs casenKonvertering og web
Tal med os om jeres konvertering
Vi afklarer, hvor besøgende falder fra, hvad der bør undersøges, og hvordan effekten kan måles.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Malthe Ærbo Weibeck
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet