Hvad er modellerede konverteringer?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11. august 2026 · 5 min.
Definition
Modellerede konverteringer er konverteringer, platformen ikke har kunnet måle direkte, men estimerer statistisk ud fra adfærden hos de brugere, den kan måle. De indgår i de rapporterede tal uden altid at være markeret som estimater.
Også kaldet: Modellering, Estimerede konverteringer, Conversion modeling
01Hvorfor de findes
Når en bruger afviser cookies eller bruger en browser, der blokerer sporing, forsvinder forbindelsen mellem klikket og købet. Platformene kunne rapportere nul — men i stedet estimerer de, hvor mange konverteringer der sandsynligvis skete, ud fra mønstre hos de brugere, de kan følge.
Det er hverken snyd eller sludder. Modellering er den bedste tilgængelige metode til at undgå systematisk undervurdering. Men det betyder, at rapporten ikke længere er en optælling — den er delvist en beregning.
02Hvad det betyder for jeres tal
Først og fremmest, at platformens tal og webshoppens tal aldrig kommer til at stemme præcist. Det er normalt, og det er ikke nødvendigvis en fejl i sporingen. Jagter man 100 % overensstemmelse, jagter man noget, der ikke findes længere.
Dernæst, at modelleringens præcision følger datagrundlaget. Jo lavere samtykkerate og jo færre konverteringer, jo mere gæt er der i tallet. En lille konto med lav samtykkerate skal derfor læse sin ROAS med langt større usikkerhedsmargin end en stor konto med godt datagrundlag.
03Sådan læser man rapporten alligevel
Brug platformens tal til at sammenligne inden for platformen — hvilken kampagne klarer sig bedst, hvilken retning går det. Brug jeres egne ordretal til at afgøre, hvad forretningen tjener.
Og hold øje med den samlede blended-betragtning: hvad kostede al markedsføring, og hvor meget omsatte I. Den kan ikke fortælle hvilken kanal der virkede, men den kan ikke modelleres væk, og den er derfor det bedste sikkerhedsnet mod at træffe store beslutninger på estimater.
Ofte stillede spørgsmål
Kan man slå modellering fra?+
Nej, hverken i Google Ads eller Meta. Det er en del af, hvordan platformene rapporterer i dag. Det, man kan gøre, er at forbedre datagrundlaget — samtykke, server-side hændelser og matchparametre — så der er mindre at modellere.
Hvorfor viser Google flere konverteringer end min webshop?+
Typisk på grund af modellering, attributionsvinduer og view-through-konverteringer. Google tæller også konverteringer på klikkets dato frem for på købsdatoen. Forskellene er forventelige — det interessante er, om de er stabile over tid.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er Consent Mode v2?
Consent Mode v2 er Googles rammeværk, der justerer, hvordan tags opfører sig ud fra brugerens samtykkevalg, og lader Google statistisk modellere konverteringer for de brugere, der har afvist cookies.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er attribution?
Attribution er den metode, der fordeler æren for en konvertering ud på de touchpoints, kunden mødte undervejs. Modellen afgør, hvilken kanal der får krediten, og dermed hvor budgettet flyder hen.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er et attributionsvindue?
Et attributionsvindue er den tidsperiode efter et klik eller en visning, hvor en efterfølgende konvertering tilskrives annoncen. Metas standard er 7-dages klik og 1-dags view.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er blended ROAS?
Blended ROAS er jeres samlede omsætning divideret med jeres samlede annonceforbrug på tværs af alle kanaler. Modsat platform-ROAS bygger den ikke på attribution og kan derfor ikke dobbelttælles.
Læs opslaget →Guide
Derfor lyver dit dashboard om din ROAS
Læs opslaget →Ordbogen
Cookiesamtykke og CMP: reglerne og konsekvensen for dine data
Et CMP (Consent Management Platform) er værktøjet, der indhenter og administrerer brugerens samtykke til cookies. Efter dansk og europæisk praksis skal samtykke være aktivt, informeret og lige så let at afvise som at give — og markedsføringscookies må først sættes bagefter.
Læs opslaget →Vi rapporterer på det, der kan efterprøves — og siger hvad der er estimeret.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist hos Oaksmond
Pull-specialist med 8+ års erfaring. Kommer fra bureaubranchen og har siden været selvstændig konsulent for flere af landets største brands.
Mød teamet →