Break-even ROAS-beregner.
Break-even ROAS er den grænse, hvor annoncekronen præcis tjener sig selv hjem. Under den taber hver ekstra ordre penge, uanset hvor pænt kontoen ser ud.
Break-even ROAS
2,01×
Break-even POAS
1,00×
Dækningsgrad
49,8 %
Maks. pris pr. ordre
275,16 kr.
Nødvendig ROAS
2,87×
Break-even ROAS er 1 divideret med dækningsgraden. Under den taber hver ekstra ordre penge — uanset hvor godt annoncekontoen ser ud.
Dækningsbidrag pr. ordre: 275 kr.
01Hvorfor beregneren starter ved prisen
De fleste break-even-beregnere beder om en dækningsgrad. Problemet er, at det er præcis det tal, folk ikke kender — og at et gæt på fem procentpoint flytter break-even mærkbart.
Her regnes den i stedet: ordreværdi minus vareforbrug, fragt, emballage og gebyrer. Så bliver dækningsgraden et resultat frem for en antagelse.
02Returraten hører med
En returneret ordre giver ingen omsætning, men har kostet fragt begge veje og håndtering. I kategorier med høj returrate flytter det break-even markant, og det er den post, der oftest mangler i regnestykket.
Kender I ikke jeres returrate på kategoriniveau, er det et af de mest værdifulde tal at få trukket ud af webshoppen.
03Break-even ROAS og POAS
Break-even POAS er altid 1. Det er hele pointen med POAS: tallet er bygget, så nul er nul, uanset branche og margin.
Break-even ROAS er derimod forskellig for hver forretning — den er 1 divideret med dækningsgraden. Det er derfor to webshops kan have samme ROAS, hvor den ene tjener penge og den anden ikke gør.
Spørgsmål
Hvad er en god ROAS?
Der findes ikke et tal, der gælder på tværs. En god ROAS er en, der ligger over jeres break-even med nok margin til at dække de faste omkostninger. Ved en dækningsgrad på 40 % er break-even 2,5 — ved 20 % er den 5.
Skal jeg regne med eller uden moms?
Uden. Momsen er ikke jeres penge. Regner man med moms, ser dækningsgraden bedre ud, end den er, og break-even bliver sat for lavt.
Læs videre
Hvad er break-even ROAS?
Break-even ROAS er den ROAS, hvor annoncerne netop går i nul. Den findes som 1 divideret med dækningsgraden — og slår branchens gennemsnit hver gang.
Hvad er POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) måler profit pr. annoncekrone, ikke omsætning. Her er forskellen på POAS og ROAS, og hvorfor den afgør jeres skalering.
Sådan sætter du dit POAS-mål
Et POAS-mål findes ikke i en tabel. Det findes i din P&L. Her er, hvordan du regner dig frem til det tal, der reelt sikrer overskud.
Hvad er dækningsbidrag?
Dækningsbidrag er omsætning minus variable omkostninger, det, der er tilbage til at dække faste omkostninger og profit. Grundtallet bag al profit-styring.