Definition
Display-annoncering er visuelle annoncer på tredjepartssider, apps og videoplatforme, typisk afregnet pr. tusind visninger. Rækkevidden er billig, men opmærksomheden er lav, og effekten er svær at måle inkrementelt.
Også kaldet: Display, Bannerannoncering, Display-netværkFra medieplacering til relevant besøg.
Placering
Vælg, hvor budskabet skal møde målgruppen, og i hvilket format.
Budskab
Tilpas produkt, vinkel og handling til den konkrete kontekst.
Effekt
Vurdér respons, kvalitet af besøg og forretningsresultat samlet.
01Vælg, hvor budskabet skal møde målgruppen, og i hvilket format.
Bannere på andres sider
Display-annoncering er visuelle annoncer på hjemmesider, apps og i YouTube — købt gennem Googles Display-netværk eller programmatisk. Afregningen er typisk pr. tusind visninger, og rækkevidden er enorm og billig.
Netop derfor ser tallene ofte gode ud i starten. Millioner af visninger for et beskedent beløb er let at fejllæse som effekt.
Hvorfor den sjældent fortjener eget budget
Problemet er ikke prisen, men opmærksomheden. En banner ved siden af en artikel afbryder nogen, der læser noget helt andet, og de færreste ser den bevidst. Klik er ofte fejlklik, især på mobil.
Dertil kommer attributionen: display får kredit for visninger hos folk, der ville have købt alligevel, fordi retargeting-lister rammer dem, der lige har været i kurven. Sluk kampagnen i to uger og se, om omsætningen faktisk falder. Ofte gør den ikke.
Hvornår den giver mening
Som retargeting med et konkret formål — for eksempel at holde et produkt synligt i en lang beslutningsproces — kan display være billig påmindelse. Det kræver dog, at man måler inkrementelt, ikke på attribueret ROAS.
Og som kendskabskanal for et brand med et budget stort nok til at nå frekvens i en defineret målgruppe. For de fleste danske webshops er det ikke situationen, og pengene arbejder hårdere i søgning og på Meta.
Ofte stillede spørgsmål
Er Performance Max det samme som display?
Nej, men PMax bruger display som en af sine placeringer. Det er en af grundene til, at PMax-rapportering kan se god ud uden at være inkrementel — en stor del af visningerne ligger på netværk med lav opmærksomhed.
Hvordan tester jeg, om display virker?
Sluk den i en periode, og hold øje med den samlede omsætning frem for kanalens egne tal. Er der ingen målbar forskel, var effekten attribution, ikke salg.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet