Definition
Programmatic advertising er automatiseret indkøb af annonceplads gennem realtidsauktioner. Køb og salg afvikles maskinelt på få hundrede millisekunder, mens siden loader.
Også kaldet: Programmatic, Programmatisk annoncering, RTBFra medieplacering til relevant besøg.
Placering
Vælg, hvor budskabet skal møde målgruppen, og i hvilket format.
Budskab
Tilpas produkt, vinkel og handling til den konkrete kontekst.
Effekt
Vurdér respons, kvalitet af besøg og forretningsresultat samlet.
01Vælg, hvor budskabet skal møde målgruppen, og i hvilket format.
Auktion i realtid
Programmatic advertising er automatisk køb og salg af annonceplads gennem auktioner, der afvikles, mens siden loader. En bruger åbner en side, pladsen udbydes, annoncører byder på baggrund af det, de ved om brugeren, og den højeste får pladsen. Det hele tager omkring hundrede millisekunder.
Køberen sidder i en DSP (demand-side platform), sælgeren i en SSP. Google Ads' Display-netværk er den udgave, de fleste danske annoncører møder uden at kalde det programmatic.
Hvad man skal holde øje med
Mellemleddene tager hver sit snit. Af hundrede kroner i budget når kun en del til den side, annoncen vises på — resten går til platforme, data og verifikation. Det er ikke svindel, men det bør indgå i regnestykket.
Dertil kommer kvaliteten af placeringerne. Uden aktiv styring af, hvor annoncerne må vises, ender en del af budgettet på sider, ingen læser, og trafik, der ikke er menneskelig. Bed altid om placeringsrapporten.
Ofte stillede spørgsmål
Er programmatic det samme som display?
Ikke helt. Display beskriver formatet (bannere), programmatic beskriver købsmetoden. Man kan købe video, lyd og udendørsskærme programmatisk.
Er det relevant for en dansk webshop?
Sjældent som selvstændig kanal. Budgetterne, det kræver at nå meningsfuld frekvens, er større end de flestes, og de samme penge arbejder hårdere i søgning og på Meta.
Fra indsigt til handling
Se, hvordan det bruges i praksis.
Vækst krævede også en bedre indkøbsproces
Vi byggede Matraws' trade-in-løsning med indsendelse, vurdering, tilbud og håndtering i én backend. Indsatsen tog fat i vareforsyningen som flaskehals.
Læs casenPrioritering og samarbejde
Vend jeres næste skridt med os
Fortæl, hvor virksomheden står. Vi afklarer behovet, og om vi er de rette til at hjælpe.
Vælg et tidspunkt30 minutter · Uforpligtende
Om forfatteren
Nicklas Segatz Mortensen
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet