Hvad er retargeting?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Retargeting (remarketing) er annoncering målrettet mod folk, der allerede har interageret med jer — besøgt sitet, set et produkt eller lagt i kurv uden at købe.
Også kaldet: Retargeting, Remarketing
Sådan virker det
Retargeting rammer folk, der allerede har vist interesse — besøgt sitet, set et produkt, lagt i kurv. Konverteringsraten er høj, men pas på: en del ville have købt alligevel, så retargetings attribuerede ROAS overvurderer den reelle, inkrementelle effekt.
01Høj ROAS — men pas på inkrementaliteten
Retargeting ser næsten altid fantastisk ud i attribution, fordi det rammer folk, der allerede var på vej til at købe. Men netop derfor er en stor del af de salg ikke inkrementelle: kunden ville have købt alligevel. Den attribuerede ROAS overvurderer den reelle effekt.
Det gør ikke retargeting værdiløst — det fanger folk på det rigtige tidspunkt og kan løfte konverteringsraten. Men budgettet bør styres med øje for inkrementalitet: test med holdout, og lad ikke en flot retargeting-ROAS trække penge væk fra den prospecting, der skaber efterspørgslen i første omgang.
Ofte stillede spørgsmål
Er retargeting inkrementelt?+
Kun delvist. En del af de kunder, retargeting rammer, ville have konverteret alligevel. Derfor overvurderer retargetings attribuerede ROAS den reelle, inkrementelle effekt — noget en holdout-test afslører.
Hvor stor en del af budgettet bør gå til retargeting?+
Sjældent hovedparten. Retargeting høster efterspørgsel, prospecting skaber den. Skæres der for meget til prospecting til fordel for flot retargeting-ROAS, tørrer pipelinen af nye kunder ud.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er prospecting?
Prospecting er top-funnel-annoncering målrettet mod nye, kolde målgrupper, der endnu ikke har haft kontakt med brandet. Formålet er at skabe kendskab og vinde helt nye kunder.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle — uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom audiences?
En custom audience er en målgruppe, du bygger ud fra dine egne data: kundelister, website-besøgende (via pixel/CAPI), app-aktivitet, video-seere eller engagement på Meta.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →