Hvad er retargeting?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 8. juli 2026 · 3 min.
Definition
Retargeting (remarketing) er annoncering målrettet mod folk, der allerede har interageret med jer (besøgt sitet, set et produkt eller lagt i kurv uden at købe).
Også kaldet: Retargeting, Remarketing
Sådan virker det
Retargeting rammer folk, der allerede har vist interesse — besøgt sitet, set et produkt, lagt i kurv. Konverteringsraten er høj, men pas på: en del ville have købt alligevel, så retargetings attribuerede ROAS overvurderer den reelle, inkrementelle effekt.
01Høj ROAS — men pas på inkrementaliteten
Retargeting ser næsten altid fantastisk ud i attribution, fordi det rammer folk, der allerede var på vej til at købe. Men netop derfor er en stor del af de salg ikke inkrementelle: kunden ville have købt alligevel. Den attribuerede ROAS overvurderer den reelle effekt.
Det gør ikke retargeting værdiløst. Det fanger folk på det rigtige tidspunkt og kan løfte konverteringsraten. Men budgettet bør styres med øje for inkrementalitet: test med holdout, og lad ikke en flot retargeting-ROAS trække penge væk fra den prospecting, der skaber efterspørgslen i første omgang.
Ofte stillede spørgsmål
Er retargeting inkrementelt?+
Kun delvist. En del af de kunder, retargeting rammer, ville have konverteret alligevel. Derfor overvurderer retargetings attribuerede ROAS den reelle, inkrementelle effekt, noget en holdout-test afslører.
Hvor stor en del af budgettet bør gå til retargeting?+
Sjældent hovedparten. Retargeting høster efterspørgsel, prospecting skaber den. Skæres der for meget til prospecting til fordel for flot retargeting-ROAS, tørrer pipelinen af nye kunder ud.
Relaterede begreber
Ordbogen
Hvad er prospecting?
Prospecting er top-funnel-annoncering målrettet mod nye, kolde målgrupper, der endnu ikke har haft kontakt med brandet. Formålet er at skabe kendskab og vinde helt nye kunder.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er inkrementalitet?
Inkrementalitet er den mereffekt, en marketingindsats skaber: de salg, der kun kom, fordi annoncen kørte. Salg, I ville have fået alligevel, er ikke inkrementelle, uanset hvad platformen tilskriver.
Læs opslaget →Ordbogen
Hvad er custom audiences?
En custom audience er en målgruppe, du bygger ud fra dine egne data: kundelister, website-besøgende (via pixel/CAPI), app-aktivitet, video-seere eller engagement på Meta.
Læs opslaget →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd hos Oaksmond
Growth hacker og fractional CMO med 10+ års erfaring og trecifrede millioner i forvaltet ad spend bag sig. Erfaring fra større danske og internationale scale-ups og fra bureaubranchen.
Mød teamet →